Olympijské hry v Tokiu v letech 2021–2022 v Tokiu podle všeho stále pokračují, ale i když ne, ikonický dům pro spodní prádlo Agent Provocateur nám všem dal něco k radosti. Značka právě upustila od své nové kampaně SS20 s názvem Hrajte a vyhrajte, a zdaleka to není jen vaše průměrné pikantní vydání. Zapomeňte na neuvěřitelně štíhlé modely na postelích ve tvaru srdce, nová kampaň agenta Provocateur je stejně tak o síle, jako o sex-appealu. Ve skutečnosti pro Hrajte a vyhrajte, značka zcela upustila od modelů a místo toho se rozhodla vést kampaň britskou gymnastkou se zlatou medailí Georgia-Mae Fentonovou, kanadskou skokankou o tyči Alyshou Newmanovou, americkou překážkářkou na zlaté medaile královnou Harrisonovou-Clayeovou a americkou horolezkyní Sashou DiGiulianovou.
Možná to nejsou modelky, ale mezinárodní šampioni vypadají v novém focení daleko od místa, i když to opulentní prádlo, které je zdobí, ano. Čtyři sportovci, kteří předvádějí své schopnosti na hřišti, hřišti i dráze, jsou oblečeni do charakteristických květinových a pastelových barev agenta Provocateura, obklopeni kouřovou vinětou, která evokuje pocit z 80. let. Spárujte to se zvukovým doprovodem, který obsahuje Yello’s Ach jo (lépe známá jako píseň Chikka Chikka) a je těžké si nemyslet, že agent Provocateur směřoval nějaké vibrace zpětného rázu.
Růžové a leopardí potisky, saténové mašle a průsvitné střihy jsou předzvěstí kampaně této sezóny a kontrastují tak s modernějšími prvky, jako jsou moderní podvazky. „Kampaň Agentky Provocateur na jaře léto 20 je o tom, jak spojit ženy, které jsou vynikající v tom, co dělají. Chtěli jsme podpořit velkolepost jejich sportovních a tělesných sebevědomí a to, jak vám nošení agenta Provocateur umožní cítit se skvěle, “uvedla značka v prohlášení.
Ne všichni jsou ale do nové kampaně zamilovaní. Kolegyně olympionička Sage Watsonová řekla, že jí „zlomilo srdce“, když viděla, jak kampaň fixuje sex -appeal na sportovní zdatnost. Atletická hvězda osobně čelila záplavě méně než doplňujících se komentářů ohledně jejího vzhledu a od té doby se postavila proti objektivizaci ve sportu.
Ale pro ženy, které vystupují v kampani,Hrajte a vyhrajtejde o zmocnění. "Jako žena a sportovec jsem celý život bořil bariéry a tato kampaň mi umožnila ukázat další stránku krásy toho, že jsem žena," řekl Newman.
Stranou kontroverze, nemůžete si pomoci, ale doufáme, že uvidíme dívky v akci od července, kdy oficiálně začínají olympijské hry v Tokiu. Agenta Provocateura Hrajte a vyhrajteje nyní k dispozici na webových stránkách značky, které můžete navštívit pomocí níže uvedeného odkazu.
