Playboy se doslova propadl a oznámil akvizici nemorální australské značky spodního prádla Honey Birdette v hodnotě 440 milionů AUD. Mateřská společnost Playboy PLBY Group, Inc., přes noc uvedla, že uzavřela „konečnou dohodu“ o odkupu Honey Birdette, založené v Brisbane před 15 lety, a jejího portfolia 60 butiků ve třech zemích.
"Americká společnost podepsala konečnou dohodu o nabytí 100 procent akcií Honey Birdette za kupní cenu přibližně 439 milionů AUD v hotovosti a akciích," uvedla společnost v prohlášení.
Honey Birdette vždy posouvala hranice svých marketingových kampaní a reklamy. Natolik, že v letech 2021–2022 australský hlídač reklam zakázal jejich reklamu v obchodech, protože měla „vysoce sexuální povahu“. Australský úřad pro standardní reklamy zakázal snímky za porušení článku 2.4 kodexu, který uvádí „Reklama nebo marketingová komunikace musí zacházet s pohlavím, sexualitou a nahotou citlivě vůči příslušnému publiku“.
Obchody se spodním prádlem Honey Birdette založila v roce 2006 Eloise Monaghan, současná kreativní ředitelka společnosti. Monaghan uvedla, že je potěšena, že skupina PLYBY získala její start-up podnikání v Brisbane.
"Když jsem před 15 lety zakládal Honey Birdette, moje ambice bylo vybudovat pro ženy značku pro ženy; značka, která by sloužila jako platforma pro sebevědomí a sexuální a tělesné zmocnění, “uvedla ve svém prohlášení paní Monaghan. "Jsem nesmírně hrdý na vše, co jsme dokázali - se 60 prosperujícími obchody ve třech zemích." Dnes je pro tým Honey Birdette významný a hrdý den, kdy vstupujeme do partnerství s jednou z nejznámějších značek na světě a platformou životního stylu, kterou představuje. Jsem nadšený, že se mohu připojit k Benovi (Kohnovi) a celému týmu PLBY Group na misi vybudovat životní styl potěšení pro všechny. “
Generální ředitel skupiny PLBY Ben Kohn v prohlášení uvedl, že podnikání v Austrálii bude důležitým přírůstkem díky své popularitě v Severní Americe a Evropě.
"Akvizice Honey Birdette rozšíří portfolio značek PLBY Group o novou špičkovou franšízu," řekl. "Náš plán je dvojí: využít skupiny PLBY Group a celosvětových aktivit značky Playboy k urychlení expanze Honey Birdette do nových teritorií a kategorií produktů a využít vynikající design, zdroje a možnosti přímého přístupu ke spotřebitelům společnosti Honey Birdette." urychlit naše plány na trh se spodním prádlem, společenským oblečením, plavkami a sexuálním wellness zaměřené na spotřebitele Playboy zaměřené na spotřebitele masstige. “
Řekl, že Honey Birdette očekávala přibližně 97 milionů dolarů příjmů a přibližně 37 milionů dolarů EBITDA (zisk před odpisy, úroky, daněmi a amortizací) za 12 měsíců končících 30. červnem 2021-2022. Nejnovější akvizice má podpořit další růst maloobchodního formátu Honey Birdette, přičemž v příštích měsících se v Dallasu, Miami a New Yorku otevřou nové vlajkové obchody.
"Jsme nadšeni, že můžeme přivítat Honey Birdette v PLBY Group," řekl Kohn. „Pevně věříme v sílu značek a jsme nadšeni potenciálem Honey Birdette stát se mnohamiliardovou franšízou luxusního životního stylu. Eloise a zbytek týmu Honey Birdette na mě ohromně zapůsobili a organický rychlý růst, kterého dosáhli. “
