Victoria’s Secret je po celá desetiletí synonymem dvou věcí - složitých návrhů spodního prádla a úžasných žen, které je předvádějí na mole. Ale po slábnoucích prodejích a náročných několika letech bylo to druhé nakonec zrušeno. V rozhovoru s New York Times, generální ředitel značky Martin Waters potvrdil, že kultovní Victoria’s Secret Angels už nebudou.
"Za starých časů měla značka Victoria jediný objektiv, kterému se říkalo" sexy ", řekl Waters New York Times. "Vím, že jsme potřebovali změnit tuto značku na dlouhou dobu, prostě jsme neměli kontrolu nad společností, abychom to dokázali." Právě teď to nevidím (andělé) jako kulturně relevantní. “
V posledních několika letech se Victoria’s Secret dostává pod stále větší kontrolu a značka čelí obviněním ze sexismu a nedostatku rozmanitosti. V letech 2021–2022, kdy hnutí #metoo získalo na síle, otřásla společnost řadou stížností bývalých zaměstnanců na rasismus, profilování a diskriminaci, což vedlo k veřejnému oznámení změny zásad společnosti. Odtamtud se hromadí výzvy. Kultovní přehlídka dráhy byla zrušena v letech 2021–2022, po 19 letech úspěšných akcí, a následná globální pandemie jen málo přispěla k upevnění zisků, což přimělo mnoho průmyslových analytiků předpovědět konec. Zdá se ale, že Waters zkouší něco jiného.
Stárnoucí obr se rebrandinguje s cílem řešit nové plemeno žen. Andělé, kteří již přestali být „kulturně relevantní“, byli vyhozeni a nahrazeni novou skupinou žen, které prosazují individualitu, rozmanitost a začlenění. Nová iniciativa, nazvaná Victoria’s Secret Collective nebo VS Collection, vidí modelky jako Miranda Kerr, Rosie Huntington-Whiteley a Alessandra Ambrosio nahrazené řadou inspirativních umělkyň, aktivistek, sportovců a modelek.
Mezi tváře vedoucí k nové iteraci Victoria’s Secret patří brazilský transgender model Valentina Sampaio, súdánsko-australský model Adut Akech, freestylová lyžařka Eileen Gu, herečka, zpěvačka a producentka Priyanka Chopra Jonas, americká profesionální fotbalistka Megan Rapinoe, model plus velikosti Paloma Elsesser a novinářka Amanda de Cadenet. Připojují se ke zcela novému výkonnému týmu společnosti a brzy se vytvoří představenstvo, ve kterém budou až na jedno místo obsazeny ženy.
Podle Waterse bude nová sestava velvyslanců a tváří v čele transformace vizuálně a eticky v rámci Victoria’s Secret. "Když se svět měnil, byli jsme příliš pomalí na to, abychom odpověděli," řekl New York Times. "Potřebovali jsme přestat být tím, co muži chtějí, a být tím, co chtějí ženy."
U značky tak ikonické, jako je Victoria’s Secret, je odstranění její nejpamátnější figurky odvážné rozhodnutí, jehož výsledky se teprve uvidí. Počáteční reakce uživatelů sociálních médií byla pozitivní, ale zatímco někteří tomuto rozhodnutí tleskají, jiní spekulují, zda je tento krok příliš malý, příliš pozdě.
