Matthew Williams, zakladatel 1017 ALYX 9SM, rozdělal oheň závisti, šel na Instagram, aby se pochlubil fotografiemi svých nových vlastních hodinek-projektu, který oživili Mad Paris a Audemars Piguet.
Hodinky začínaly jako Audemars Piguet Royal Oak, ale byly odeslány k personalizaci Mad Paris za účelem nějaké aktualizace, čímž hodinky získaly přitažlivost „ulice se setkává s luxusem“. Normální povrch hodinek byl odstraněn a nahrazen obličejem z kartáčovaného kovu, na kterém nejsou žádné časové identifikátory. Na pozici 3 hodin je datumové okno, ale kromě toho jsou jediným dalším označením logo 1017 ALYX 9SM ve spodní polovině a značka Audemars Piguet v horní části. Mad Paris také odstranila tradiční sponu Piguet a nahradila ji sponou inspirovanou Cobra Belt, která je vyrobena z dvoubarevné nerezové oceli ve stříbrné a zlaté barvě.
Pro Williamse bylo získání hodinek dlouho. Jeho kmotr poprvé představil Williamse, aby sledoval sběr, když byl ještě dítě. Ve svých 20 letech se Williams setkal s Kanyem Westem, který v té době nosil Royal Oak. "Ten růžovo-zlatý … to byl rok 2006 nebo 2007 a byl to první člověk, kterého jsem kdy viděl," vzpomíná Williams. Williams se inspiroval hodinkami a začal šetřit. Po téměř deseti letech si Williams pro sebe koupil vinobraní Royal Oak. O několik let později pověřil Mad Paris, aby pro jeho přátele a rodinu vytvořil začerněné verze. Nyní pracuje s personalizátorem, aby novou verzi zpřístupnil veřejnosti. Hodinky vyjdou na 47 995 dolarů a vyrobí se jen 40. Williams si ale starosti se spěšnými hodinami nedělá. "Zítra se neprodají," říká. "Pravděpodobně se budou prodávat v příštích několika letech."
