H. Moser je možná malá společnost, ale pro značku, která vyrábí nepatrné množství hodinek-letošní výrobní číslo je kolem 1 500, jejich dosud největší-, takticky vydávají velký hluk. Od jejich každoročních novinek na SIHH, které se staly jedním z vrcholů konference, až po jejich veselé reklamní kampaně, nemluvě o jejich neúnavné kampani za jednotnější hodinářský průmysl, je H. Moser & Cie společnost, která důsledně proniká vysoko nad jeho váha.
A udělali tento dojem ve velmi krátkém časovém období-zatímco společnost mohla být založena v roce 1828, byla to akvizice bratry Bertrandem a Edouardem Meylanovými s jejich otcem v roce 2012, která viděla loď řízenou nový směr. Průmysl luxusních hodinek zaznamenal v ekonomice po GFC mnoho úspěchů a lidé opět shazují mince na pěkné hodinky.
Ale tam, kde jiné značky téměř netrpělivě spoléhaly na své dědictví a historii, aby prodaly svůj příběh (a své drahé zboží), H. Moser & Cie ohání nos k tradici, přinejmenším pokud jde o komunikaci jejího příběhu.
"Po nějaké době je to příliš mnoho keců," říká Bertrand Meylan, cooly, povalovaný na pohovce nahoře v krejčovském studiu Oscara Hunta v Sydney. "Vycházíme z modelu, který existoval již dříve, v podstatě kvůli romantismu."
Reklamní videa společnosti Moser jsou proslulá svou moderností a neúctou. Celá série se nedávno záměrně zaměřila na unavené a opakující se tropy, které používají (a znovu používají) jiné hodinářské společnosti ad nauseam k bičování hodinek. Na druhou stranu společnost H. Moser & Cie konstruuje příběh, který má vyvolat smích nad sentimentalitou-odvážný přístup pro společnost, jejíž hodinky začínají na pěti číslech. Meylan však ví, že příběh je při pokusu přimět lidi ke koupi krásných hodinek stejně důležitý jako kvalita.
"Pokud se příběh k produktu hodí, máte vítěze a produkt se prodá."
Irreverence se však v minulosti pro značku velkolepě obrátila. Jejich nyní nechvalně proslulé „Swiss Icons Watch“, které měly být vystaveny na SIHH v loňském roce, minuly svou značku, i když byly zamýšleny jako skutečná pocta tomu, o čem se rodina Meylan domnívá, že je fantastickým průmyslem a vážným pokusem o zvýšení povědomí o jejich touha vrátit výrazu „Swiss Made“ větší význam.
I když to při svém ohlášení vyvolalo patřičný rozruch, jiný hráč (nebo možná více hráčů) zpochybnil jeho drzost a značka hodinky stáhla, stejně jako jejich záměr vydražit ji na charitu.
"Zpráva, kterou jsme chtěli přimět, aby ji lidé pochopili nebo prezentovali, byla špatně pochopena, ale naše chyba," s potěšením přiznává Meylan.
"Jsme malá společnost." Nemáme stovky lidí, kteří procházejí tím, co budeme dělat. Den před takovým spuštěním možná tři nebo čtyři viděli a věděli, co se děje. Někdy tedy nemáme zvenčí dost vidění, abychom řekli: „Dobře, možná jsme to měli změnit.“ Existuje několik věcí … změnil bych to, myslím, že by to proběhlo hladce.
"Opravdu, naším cílem bylo říci, že je to úžasné odvětví." Miluji toto odvětví. Myslím si, že toto odvětví má obrovský potenciál, ale musíme se vyvíjet.
"Myslím, že značky nejsou."
Předchozí přístup typu jazyk-in-tváře, který viděl společnost dělat vlny, byl v roce 2016, kdy se jejich „Swiss Alps Watch Zzzz“ zaměřily na nově uvedené Apple Watch. V té době někteří přemýšleli o tom, jaký dopad budou mít chytré hodinky na průmysl luxusních hodinek.
"Když jsme se setkávali s novináři, mnoho otázek znělo jako:" Ach, myslíte si, že švýcarské mechanické hodinky mají ještě budoucnost? " V naší mysli samozřejmě jako! Nemluvíš na stejné téma!
"Je to produkt, který má velmi, velmi krátkou životnost ve srovnání s výrobkem, který má jeden z nejdelších, jaké dnes na planetě najdete." Mechanické hodinky budou za sto let stále schopné opravit; stále moci běžet; stále ji můžete předat ostatním. Takže je to opravdu úplně jiný svět. “
A pokud jde o jejich dopad na trh?
"Jsem přesvědčen, že chytré hodinky přinášejí k nošení hodinek mladší generaci." Hodinářskému průmyslu to dlouhodobě pomůže. Neříkám, že chytré hodinky neubližují hodinářskému průmyslu, protože samozřejmě ano. Existuje segment mladých lidí, kteří by v určitém věku raději měli chytré hodinky než mechanické hodinky. “
Jednou z nejpalčivějších misí Meylanu je kultivovat termín „Swiss Made“ v doslovném smyslu. Podle současných předpisů musí být hodinky vyráběny pouze ze 60 procent ve Švýcarsku, aby měly označení „Swiss Made“. A zatímco Meylan připouští, že většina výrobců vyrábí hodinky, které obsahují mnohem více, než je toto zákonem požadované procento, sundal štítek z vlastních hodinek, dokud průmysl nezvýší a nezpřísní své parametry, aby si udržel své hrdé dědictví a hodnoty.
"Na to jsme tvrdý." Narodili jsme se v hodinářském průmyslu. Všichni moji přátelé ve škole, jejich rodiče, byli v hodinářském průmyslu. Máme toto úžasné aktivum znalostí, které, pokud jej nebudeme bránit, úplně zmizí.
"Protože je tak snadné dostat se do zahraničí s 60 procentní hodnotou." A pokud se podíváte na pravidla zdaleka ne dostatečně přísná. Hodně jsme bojovali o 80 procent. Je to spravedlivých-80 procent hodnoty.
"Zvláště s vědomím, že platy jsou tak vysoké."
Dalším posláním rodiny Meylanů je ve svém odvětví zdůraznit udržitelnost a odpovědnost za životní prostředí. Letošní nabídka „novinek“ SIHH viděla, že značka vložila své peníze tam, kde má ústa, pokud jde o závazek jít zeleně: hodinky, které mohou doslova udržet život rostlin.
Zahrnuje švýcarské domorodce pěstované ve vlastní zahradě výrobce, včetně sukulentů, mechu, mini Echeverie, řeřichy, pavoučího a cibulového setu, a také ciferník z přírodního minerálního kamene, lišejník ze švýcarských Alp a řemínek vyrobený z trávy. Jejím cílem bylo oznámit závazek společnosti Moser k odpovědnosti za životní prostředí a zahrnout sliby týkající se splnění certifikačních podmínek Rady odpovědných šperků, používání materiálů spravedlivého obchodu tak často, jak je to možné, a zajištění nulové uhlíkové stopy ve výrobě do roku 2021–2022.
"Toho jsme již dosáhli," říká věcně.
"Uvědomili jsme si, že ve společnosti je většina zaměstnanců mladších 43 a 44 let. Jsme docela mladá generace a interně jsme si uvědomili, že každý je připoután k tomu, aby se věci zlepšovaly;" nejenže vytvářejí skvělou hodinářskou společnost, milují značku, chtějí ji propagovat, ale zároveň cítí, že společnost, pro kterou pracují, musí mít přístup ke společnosti a k tomu, aby se stala lepší společností .
"Dnešním dnem jsme nezměnili cenu konečného produktu, ale zdroj etického zlata nás stojí více peněz, protože prochází různými kanály."
S mladistvou energií jak v čele, tak v průchodu životodárnou energií svých lidí na všech úrovních organizace, je H. Moser & Cie stará společnost, která dokazuje, že dědictví nemusí být dusno; tradice nemusí být náročná a rozvrácení norem nemusí nutně znamenat odmítnutí všeho, co je skvělé na tom, co je pravděpodobně největším exportem Švýcarska.
