Když v roce 1972 koupil společnost současný předseda New Balance Jim Davis, značka začala exponenciálně růst. 1970 byl vrcholem výkonnostního běžeckého boomu a dnes se ocitli zpět ve stejné pozici. Vedené týmem inovativních designérů a profesionálů z oboru, modely, které zaujmou titulky, jsou novou normou pro New Balance.
Dnes je společnost jedním z největších jmen v obuvnickém průmyslu, který se stále snaží posunout hranice designu a funkce pomocí řady retro budoucích tenisek. Návrhářka Charlotte Lee poháněla značku vpřed s modely, jako je 327, sedící na vrcholu mnoha seznamů Sneaker of the Year, a to z dobrého důvodu. Značka dosáhla úspěchu tím, že se posunula - stejně jako u běžeckých bot v 70. letech - od tradičních rozdělení pohlaví a designu k progresivním stylům zakořeněným v historii.
Právě 327 loni stanovilo měřítko úspěchu a letos nejnovější tenisky v „posunuté“ kolekci hrdě nesou tuto linii. Tento běžec s názvem XC-72 hrdě ukazuje afinitu značky k retro-budoucímu designu. Kombinace toho nejlepšího z minulosti a ovlivnění směru budoucnosti. Je to čistá DNA, která je srdcem New Balance, ale vize takové tenisky je na míle daleko. Pojďme se podívat hlouběji.
Kořeny trendu retro tenisek
V 70. letech se běh přesunul ze sportu pouze pro sportovce do plnohodnotné volnočasové aktivity. Společnost New Balance výrazně investovala do scény, s inovativním designem, použitím materiálů a zvýšenou výrobní kapacitou, díky čemuž značka získala popularitu u modelů, jako jsou 320, 375, XC15/20 a 620. Nejnovější silueta XC-72 čerpá přímou inspiraci z těchto konkrétních modelů.
V roce 1976 značka uvedla na trh model 320 (podobný modelu 375), který byl časopisem Runner’s World zvolen běžeckou obuví číslo jedna. Prodávaný u lidí všech věkových kategorií, byl to inkluzivní charakter designu, který přilákal širší publikum značky. Věk nikdy nebyl podmínkou pro vstup do New Balance a teniska přivítala všechny v rodině NB, nejen mladší populaci.
S Jimem Davisem v čele a prudkým nárůstem technických inovací značka zvýšila tržby z 100 000 USD na 60 milionů USD za pouhých 10 let. Kampaně, jako například „Tři z nejlepších“ v roce 1979, byly pro značku více než stěžejními okamžiky. Položili základy desítek let úspěchu a upevnili kulturu, která je stále v trendu i dnes. Ve skutečnosti to byla tato konkrétní kampaň, která byla inspirací pro XC-72.
Koncept zosobňující retro-futurismus
Myšlenka ohlížet se na to nejlepší při zachování trajektorie modelových inovací je výzvou, která je v obuvnickém průmyslu vždy přítomna. Od svého vzestupu popularity v 70. a 80. letech se New Balance proslavila tím, že se takového úkolu zhostila přímo. Díky technickým inovacím napříč celou modelovou řadou i dnes mnoho jejích předchozích i současných modelů sedí na špici s nejlepším komfortem a přizpůsobením ve své třídě.
Inovace buduje povědomí o značce a sneakerheads si pamatují „okamžiky“ v historii tenisek, kdy New Balance držel záři reflektorů jako nikdo jiný. Ať už je to Steve Jobs, který skvěle nosí New Balance 992 ke svým klíčovým poznámkám Apple, nebo Kawhi Leonard, který ustoupil a zasáhl 'TEN' výstřel, aby poslal Raptory do finále NBA, pamatujeme si vzpomínky na období, kdy každý prostě musel mít konkrétní tenisky, které tyto modely upevňují jako budoucí klasiku.
"Stejně jako u 327 jsem vzal inspiraci a konkrétní prvky z minulosti a přebudoval je pro dnešní spotřebitele." Tato metodika vytváří nadčasový design, který, jak doufáme, bude znovu vytvořen za dalších 40 let, “řekla návrhářka Charlotte Lee.
Nestává se často, že bychom si o siluetě tak připadali, jako při vydání New Balance 327 na začátku loňského roku. Navrhl Charlotte Lee, bota posunula jehlu pro značku s modelem, který hovořil o „posunu“ designu. Předefinovalo některé z nejdůležitějších portfolií značky, tj. Běžců ze 70. let. Srovnání minulých a budoucích konceptů a vytvoření nového inovativního modelu, který má na paměti dědictví. Je evidentní, že vidíme stejnou energii kulminující za vydáním XC-72.
Posouvání koncepčního prostoru - New Balance XC -72
Značka se vzrušujícím způsobem vrátila k retro-futuristickému trendu vydání XC-72. Když je Charlotte Lee zpět v čele designu, dále zrychlují kolekci Shifted s modelem, který definuje nový konceptuální prostor čerpáním inspirace z jejich minulých kampaní. Nejnovější XC-72 jsou trendové tenisky s agresivní estetikou. Převzetí designového jazyka přímo z modelů XC15/20, 375 a 620 - tří odlišných modelů, které hrály hlavní roli v étosu značky - dokazuje, že vzít to nejlepší z nejlepšího jednoduše vyústí v něco senzačního.
XC15/20 - Boční vzor podešve
Původní XC15 byl postaven na stejném 620, na který XC-72 volá domů. Zde vidíme podešev XC-72 rozdělenou na dvě části se vzorem XC15, který se nachází na boční straně tenisky v tradičním skvělém vzoru „chapadla“. Speciálně vyvinutý pro drsný povrch, vzor sahá od paty k patě a dokonce se ovíjí kolem oblasti bočních špiček - propůjčuje teniskám agresivní estetiku.
375 - Vzor střední podešve
375 vzal to, co 320 propagovalo, a přidal technické funkce. Není nic zjevnějšího než odolná vaflová podrážka z uhlíkové gumy. Původně byla teniska doporučena sportovci, který většinu svého tréninku absolvuje na silnicích a tvrdém povrchu, ale my si myslíme, že je nejlepší vyhrazený pro běžné nošení na XC-72. Vzor podešve je zde vidět na mediální straně a kontrastuje s agresivním vzorem „hranatých“ modelu XC15 s designem s kulatým výstupkem.
620 - Guma CR
620, označovaný jako „Lehký mistr světa“, představoval svým nositelům fantastickou ochranu pod nohama. Vnější podešev byla navržena pro maximální flexibilitu a gumová pata ochranné známky je doplňkem ochranné známky XC-72. Další vzor, který doplňuje vzory na podešvi boty.
ASCEND - Colourway
S další inspirací ze sestavy „Tři z nejlepších“ z roku 1979 získává barevník podobné zacházení. Debutová barva „Ascend“ je vybavena semišovými překryvy bez chromu, semišovým logem „N“ bez chromu, vlnitým nylonem, jazykem z mikrovlákna a PU podšívkou pro maximální pohodlí. Přímo odráží umění retrofuturismu 70. let s odvážnou a kontrastní kombinací barev.
Poháněno trendy, ovlivněno designovým jazykem 70. let. New Balance XC-72 je k dispozici online na newbalance.com.au a na Up There, Above The Clouds a Subtype od 4. září s doporučenou maloobchodní cenou 200 $.
Fanoušci se také mohou těšit na další barevné varianty, které budou vydány v následujících měsících.
