Nelze popřít milostný vztah Austrálie s cvičením. Potřebujete důkaz? Zeptejte se Donnyho Benéta. Jsme národ pláží posetých bronzovými a bledými těly a jsme na to docela hrdí. Bývalý obchodník s akciemi Rob Deutsch spoluzakládal F45 v roce 2011. Za pouhých šest let se stala jednou z největších franšíz a nyní exportů, jaké kdy australská komunita fitness (a troufám si tvrdit, že obchodní) kdy viděla.
To však není hloupé štěstí. Deutsch viděl jeho příležitost a vrhl se s chirurgickou přesností. Všechno, co dělají, je vypočítavé a promyšlené, ale vše se společným cílem pomoci lidem dosáhnout jejich cílů v oblasti fitness co nejméně nudným způsobem.
Červená, bílá a modrá značka vedla obrovské množství lidí k přesvědčení, že F45 je americká inovace. A nejsou zcela špatně, když si to myslím.
"Vlastně jsme to vypadali amerikanizovaně, protože jsme to vždy chtěli vzít do USA." V USA si myslím, že pomáhá být skutečně americkou značkou, takže veškerá amerikanizovaná cvičení a branding, a červená, bílá a modrá, jsou speciálně prováděna, takže bude vypadat jako americká značka v USA, “říká Deutsch, uvolněný jeho místo v restauraci Bondi's Icebergs. I když s radostí přiznává své rozhodnutí amerikanizovat značku, pravděpodobně provedl více výzkumu než kdokoli jiný, jak v tak krátkém čase převést myšlenku od konceptu k mezinárodnímu úspěchu.
"Myslím si, že být australskou značkou v Americe není příliš užitečné, protože každý chce vypadat jako Američan, ale ve zbytku světa rozhodně pomáhá být australskou značkou."
Fitness modelka a senzace Instagramu Paige Hathaway se nedávno podepsala jako tvář F45, po 18 měsících kampaně z Robovy strany. "Paige se právě připojila jako tvář," nadšeně prohlašuje, ačkoli přátelské škádlení mezi nimi naznačuje, že jsou přátelé už dlouho.
"Obličej? To se mi líbí, začal jsi to říkat? “ škádlí Paige, která sedí se zkříženýma nohama v křesle, vycvičená v tréninkovém vybavení F45 a nadměrné mikině.
"Bez Paige bychom to nikdy nedokázali," Rob rychle sarkasticky střílí. "Kdybys podepsal před rokem a půl, když jsem ti volal, řekli bychom to."
Probíhající žebrování mezi Robem a Paige okamžitě vypovídá o dvou věcech: jedné, že Robův vtip je bystrý, umí zalíbit se lidem a nemá problém jim dát dostatek provazů, aby svým způsobem přispěli k jeho značce. Druhým je, že velmi americká Paige, která pochází původně ze středozápadu, ale nyní nazývá Kalifornii domovem, je přirozená, která rozumí tomu, jak Australané hovoří, a zjevně se perfektně hodí pro Robův moderní, globální přístup ke skupinové kondici.
"Cestoval jsem hodně po celém světě a opravdu rád přijíždím do Austrálie, protože mám pocit, že je to jedno z míst, kde se více sportuje, kde jsem byl." Lidé pobíhají. Mám pocit, že jsou vhodnější než spousta jiných míst, “říká Hathaway.
"Je to zajímavé, protože v oblastech metra má Austrálie rozhodně obrovskou kulturu fitness a je tam nahoře, ale když to vezmete do venkovských oblastí a zahrnete venkovské oblasti, naše úrovně obezity jsou hrozné a úplně zmizí z mapy." Myslím, že máme největší rozdíly mezi metrem a venkovem, pokud jde o to, jak chudé to bude, když se dostanete do venkovských oblastí, kde má tolik lidí nadváhu, “dodává Rob. Nesprávná osoba by mohla být takovým komentářem pobouřena, ale má pravdu - rychlý Google odhaluje, že z 31 primárních zdravotnických sítí v Austrálii záznamy z loňského roku ukazují, že všech osm s nejvyšší mírou nadváhy a obezity bylo zaznamenáno v regionálních a venkovských lokalitách.
Robovo podnikání je o zpřístupnění fitness všem. "Myslím, že je to něco, s čím lidé potřebují pomoc." První věcí je, že lidé mají tolik různých nápadů a strategií a přicházejí a vystupují nové módní diety, ale realita je taková, že všechno: čím jednodušeji si můžete udržet svoji filozofii, tím lépe. Myslím, že lidé jsou zmatení. Myslím, že je to otázka vzdělání. Lidé mají špatné vzdělání a věří v nesprávné lidi, pokud jde o dietu, ale pokud jde o kalorie versus kalorie, pokud byste ve skutečnosti neudělali nic jiného, než se tím řídili, pravděpodobně byste dosáhli skvělých výsledků. “
Je velmi těžké polemizovat s Robovou logikou, i když nebereme v úvahu obrovský úspěch, kterého se jeho značka těší.
https://www.instagram.com/p/BbddfTPhSuu/?taken-by=paigehathaway
Postavil Paige na místo a požádal ji, aby si se mnou promluvila o podvodném dni, ale je to Rob, kdo rychle naskočí a vysvětlí dietní trapas, který mi Paige hrdě ukazuje vytetovanou na zápěstí: plátek pizzy pokapaný sýrem. "Nejlepší fitness ovlivňovač na světě má na ruce zatracenou pizzu."
Po smíchu se Paige rychle vyjasňuje. "Chceš něco vědět?" Můj nejlepší přítel dostal celou pizzu minus jeden plátek a já jeden plátek, ale protože jsem to já, kdo to chtěl udělat, přiměl jsem ho, aby dostal celou pizzu. Ve skutečnosti má velký a já malý. “
To naznačuje, proč je Paige ideální tváří již úspěšné fitness filozofie. F45 je o zábavě a skupinové aktivitě. Může to být provedeno samostatně nebo s přáteli, ale je to do značné míry zaměřeno na udržení rovnováhy mezi nevyhnutelnými kaloriemi, které se pojí se silným společenským životem, a mít v kapse nespočet aplikací, které mohou mít pizzu až za dveřmi za méně než 30 minut. Rob to ví a využil toho ve svůj prospěch při navrhování svého podnikání.
"O tom je F45." Náš cílový trh je 25 až 40 let, kterým záleží na tom, jak vypadají, ale nechtějí být profesionálními sportovci. Naše dietní plány, naše výzvy - všechny jsou postaveny na udržitelnosti a jsou opravdu jednoduché, což je na fitness trhu velmi vzácné, kde často očekávají, že se dostavíte sedm dní v týdnu a budete trénovat, nebudete mít žádná cheat jídla, nebudete pít. jakýkoli alkohol.
"Chápeme, že se to nikdy nestane a pravděpodobně to povede k tomu, že lidé opustí systém, takže děláme vše vyváženě." Jak jsem řekl, naši klienti jsou typ, který o víkendech rád vyrazí a dá si víno, ale v pondělí ráno budou na školení F45. Věříme, že je to 99 procent populace.
"Další 1 % by mělo jít na Crossfit."
Jednou z největších změn, která byla v odvětví cvičení viditelná, je přijetí režimů skupinového tréninku a programů, které jsou prospěšné, pokud jsou prováděny s jinými lidmi. "Realita je taková, že zjistíte, že spousta kluků nyní směřuje ke skupinovému tréninku, což jsme nikdy předtím neviděli." Jsme 68,5 procenta žen a zbytek jsou muži, zatímco většina skupinových tříd v minulosti byla 95 procent žen a 5 procent mužů. Důvodem je, že v našem systému máme mnohem více závaží, v našem systému mnohem větší odolnost a muži viděli, jak dobrých výsledků dosahují ostatní muži, takže naše účast mužů je ve skutečnosti mnohem vyšší než u většiny skupinových tréninků.
"Myslím, že existují způsoby, jak přimět lidi, aby se vraceli a užívali si skupinové kondice." Myslím, že je potřeba, aby to bylo super zábavné, super inovativní pro kluky, hodně technologie, což je to, co děláme, a ty se musíš jen ujistit, že výsledky jsou k dispozici, “pokračuje Rob.
Existuje ještě jeden obrovský prodejní bod, který odlišuje F45 od ostatních, kterých se Paige a Rob dotýkají: hudba. Zatímco seznamy skladeb v tělocvičně jsou obvykle docela děsivé a jen zřídka obsahují oblíbené kousky, tréninky F45 byly sestaveny DJs, kteří adeptně pracují na konkrétních BPM a žánrech (v závislosti na regionu a demografii), aby zajistili, že obyvatelé tělocvičny dostanou to nejlepší jejich bez utrpení skrze zázraky jednoho zásahu.
Rob říká: „Velkým problémem hudby je zjevně vkus lidí. Vydáte se například do Ameriky a rozhodně se jedná spíše o zaměření ve stylu R’n’b. V Austrálii jsme více house music, happy house a všech těch věcí a rocku. To, co jsme udělali, je, že nyní máme různé žánry. Mohou se přihlásit, je tu jazz, rap, hip hop, je tu všechno, co si jen dokážete představit, a my máme to, čemu říkáme náš Workout Mix Of The Day, což je evidentně 45minutový seznam skladeb, ale také si mohou vybrat jiné 45minutové seznamy skladeb z různých žánrů, abychom vyhověli jejich vkusu. “
"Trénoval jsi někdy k jazzu?" Změní ti to život! “ Paige vesele dodává. Mám pár inspiračních čísel. Znáš toho chlapa? “, Podá mi svůj telefon, který nyní serenuje okolní stoly nepopsaným žánrem elektronické hudby.“ Jak se tomu říká? Nevím, co je to za žánr? Možná alternativa? Máte alternativu? "
Paige si možná seznamy skladeb nedělá sama, ale když Rob popisuje svůj rozvrh, evidentně by na to stejně neměla čas. "Právě otevíráme v Pákistánu, Namibii, Uzbekistánu - je to skupina náhodných míst, takže cílem je evidentně přimět Paige, aby s námi objížděla celý svět, jezdila na výlety, dělala festivaly, dělala s námi celou řadu věcí." .
"Máme Libanon otevřený, myslím, že Izrael, hodně také v Evropě - spousta skvělých zemí v Evropě." Novou Kaledonii už máme hotovou. Tahiti, Bahamy, “pokračuje a drnčí si z hlavy jen několik vybraných z 31 zemí, které si brzy užijí franšízy F45 jako svůj nejnovější způsob, jak se dostat do formy a zůstat zdraví. A konečně, ve světě výstřelků a začínajících fitness startupů se ptám Roba, jestli má plán, co bude dál; za to, jak si udržet náskok před křivkou v průmyslu, který v posledním šílenství získává stejnou dynamiku, jako shodí kila.
"Věc, díky které jsme úplně odlišní od většiny ostatních modelů tělocvičen." Podíváte se na Orangetheory nebo Barry’s Bootcamp, 70 procent studia tvoří běžecké pásy a veslaři, což znamená, že 70 procent vašeho tréninku tvoří běžecký pás a veslař. Hádejte, co budou za tři roky a za pět let dělat? Běžecké pásy a veslaři - jsou to výstřelky. Ať se vám to líbí nebo ne, Orangetheory a Barry’s Bootcamp tu nebudou ani za deset let.
"Soulcycle je velmi podobný." Je to jedna disciplína. Sednete na kolo, jedete, odjedete. Ve skutečnosti se již potýkají s problémy při plnění svých tříd, protože to už začíná vypadat, že se to stává trochu módou, protože každý den začíná být na kole dost nuda. Je to něco, co můžete dělat jednou týdně nebo možná dvakrát týdně nebo dokonce jednou za měsíc.
"Krásná věc na F45 je, že veškeré vybavení, které uvidíte na konci noci, se přesune ven na stranu místnosti." To nám dává flexibilitu. Nemáme velké těžkopádné vybavení jako běžecký pás. Zařízení měníme každý rok, přinášíme nové vybavení, ale pravidlo, které v zásadě máme, je, že zařízení musí být možné na konci noci přesunout na stranu místnosti.
"Máme různá cvičení a různé značky, například jeden z nich se jmenuje Římané, což je cvičení se závažím; ale cvičení Římanů je dnes úplně jiné než cvičení Římanů, které jsme dělali před dvěma lety, a cvičení Římanů za tři roky úplně jiné. Bude stejný systém, kde se budete po místnosti pohybovat stejným způsobem, ale vybavení a cvičení budou úplně jiné.
"Každý rok vydáme tisíc nových cvičení." Neustále inovujeme, ale nemůžete to udělat, když máte celou místnost plnou běžeckých pásů a veslařů. Proto jsme vybrali plán vybavení, který máme. “
"Nikdy neděláš stejné cvičení dvakrát za sebou." Je to pokaždé jiné, “potvrzuje Paige. Pohled na Bondiho pod námi a jeho posedlé obyvatele na body-image je dostatečným důkazem kolektivních obchodních modelů Rob & Paige. Jeden je velmi úspěšný obchodník, který se razil nejen jako fitness guru, ale také jako udavač trendů, a druhý jako model, který je celosvětově proslulý praktickými radami ohledně diety a cvičení a neustálým proudem kouzelných záběrů na svém Instagramu.
Soustředění a odhodlání páru je obdivuhodné a jejich společný úspěch je nepopiratelný. Čas ukáže, zda F45 zůstane jedničkou ve své kategorii, ale prozatím je Rob ve svém produktu klidně (ale možná ne tak potichu) sebevědomý a také mu to vyhovuje. Poctivost je v Robových očích tou nejlepší vstupenkou k úspěchu.
"Jsem skutečný tlustý bastard, takže se mě nemusíš ptát na cheat." Byli příliš často, “směje se přes espresso, ne na něj ani špetku tuku.
Obecné FAQ
Kolik stojí F45?
Dohoda uzavřená s Mark Wahlberg Investment Group a FOD Capital v letech 2021-2022 oceňuje společnost na 450 milionů USD (672 milionů USD).
Kdo je vlastníkem F45?
Rob Deutsch je zakladatelem a generálním ředitelem F45. Začal podnikat v roce 2011.
