Stačí říci, že rozkvět australských časopisů dobře a skutečně uplynul. Když vydavatelská ikona Bauer Media učinila drastické rozhodnutí vyřadit osm svých hlavních titulů počátkem tohoto roku, psaní bylo pro zeď Scotta Hendersona. Redaktor Men’s Health byl doslova plakátovým chlapcem časopisu, který ztělesňoval, o čem je „zdraví mužů“, s aktivním životním stylem a celkovým pozitivním přístupem k životu, ale ani on nebyl imunní vůči měnící se době. Obě tiskové a digitální platformy publikace byly složeny a zanechalo „Hendo“ neobvykle neplodný rozvrh.
Ale nemůžete udržet pocestného na zemi. Redaktor Men’s Health, který vstal z doutnajícího popela zmateného průmyslu, obrátil svou pozornost k sólovému úsilí. Žádná podpora, žádná propagace a žádná masthead, nová Hendova iniciativa není jen koníček, je to práce lásky. Mluvili jsme s ikonou médií a fitness, abychom zjistili, jak život v uzamčení vedl k překvapivě plodnému novému postrannímu shonu.
Můžete nám trochu přiblížit, jak jste v nakladatelství začínali?
Moje cesta k publikování byla trochu jedinečná, protože jsem se neřídil tradiční cestou studia žurnalistiky. Studoval jsem sportovní vědu a mezinárodní studia, než jsem pracoval v oblasti zdraví a fitness jak u nás, tak v zámoří, než jsem se vrátil a pracoval v PR a marketingu pro značky zdraví a fitness. Provozoval jsem vlastní podnikání s neuvěřitelným obchodním partnerem, a tak jsem se spojil s vydavatelským průmyslem.
Co vás na práci v Men’s Health Australia nejvíce bavilo?
Je to jedna z nejtěžších otázek, na kterou je třeba odpovědět, ale v širším smyslu to bylo neustálé učení a vystavování se různým perspektivám a příběhům. V Men’s Health jsme měli obrovské štěstí, že příběhy, které jsme vyprávěli, byly vždy pozitivní a inspirativní, podobně jako lidé, kteří jim je vyprávěli. Obklopit se neuvěřitelnými lidmi každý den je skvělý způsob, jak se uživit.
Myslím, že ta rozmanitost je také něco, co pravděpodobně už v práci nikdy nenajdu. Začal jsem pracovat na časopise, účastnit se akcí, pracovat v digitálních prostředcích, pracovat na televizních projektech a spolupracovat na podcastu. Bylo toho hodně, ale nikdy dost zároveň.
Jak jste přijali zprávu o uzavření časopisu Men’s Health v Austrálii?
Ve vší počestnosti, ne dobře. Stále silně nesouhlasím s rozhodnutím uzavřít značku, a to jak z respektu k obsahu a našemu publiku, tak z obchodního hlediska. Značka létala a rezonovala s tolika lidmi, zvláště když začalo blokování a publikum se obracelo na důvěryhodné hlasy, pokud jde o jejich zdraví. Nebyli jsme však ve správném domě, takže pokud to nebude řádně podporováno, bylo to pro značku nakonec to pravé. Stále věřím, že v australském mediálním prostředí, zvláště v letech 2021–2022, existuje místo pro zdraví mužů.
Jaké proaktivní věci jste udělali nebo jak jste překonali těžké zprávy?
Pro mě bylo důležité udržovat rutinu, probouzet se v pravidelnou dobu, brzy se hýbat a zůstat ve spojení s týmy MH a WH. Po dobu 3 měsíců, kdy jsme byli pozastaveni, jsme udržovali naše pravidelné týdenní schůzky (pomocí zoomu). Zjevně to nebyly povinné, ale poskytly nám všem příležitost spojit se a sdílet své frustrace, triumfy, starosti a navzájem se pozvednout. Tým pro zdraví byl neuvěřitelně blízký a my jím zůstáváme a všichni jsme procházeli společnou zkušeností.
Proč jste se rozhodli začít SNEAKERS?
Téma pánského zdraví a pohody je v letech 2021–2022 mimořádně relevantní, pravděpodobně více než kdy dříve. Když byla značka Men’s Health na začátku května pozastavena, stále existovaly příběhy, o nichž bylo řečeno, že mají vážný potenciál pomoci mužům v této době, zejména v oblasti duševního zdraví. Asi po 3 týdnech boje se společností, která nás nakonec zavřela, a na radu skvělého kariérního mentora jsem začal psát, dělat rozhovory a zkoumat, aniž bych měl představu, jak bych tyto příběhy nakonec sdílel. Uvědomil jsem si, jak mě moje práce baví jako povolání i jako koníček, a chtěl jsem zůstat ve spojení s tím, co dělám v oblasti zdraví.
V prvním čísle máte docela velká jména jako Chris Hemsworth a Mike Tyson, jak k nim došlo?
Tuto otázku jsem dostával podcastery, jinými editory a spisovateli často po celé dny MH a neexistuje žádné skutečné tajemství; Jen se ptám mužů a žen, od koho bych chtěl slyšet. Z nějakého neznámého důvodu jsem se bál požádat o rozhovor, ale na konci dne, pokud někoho požádáte o rozhovor, řekne buď „ano“ nebo „ne“ a slyšet „ne“ není život ohrožující. Poslední 2 roky jsem každý měsíc sáhl po Obamových a jsem si docela jistý, že už by mě jejich tým měl na seznamu sledovaných, ale neuškodí se zeptat a já se nemůžu dočkat den, kdy odpoví „ano“.
Proč název SNEAKERS?
Myslete na to, kolikrát jste si obuli tenisky; chodit do posilovny, běhat, chodit do posilovny, chodit na pochůzky. To jsou všechny časy, kdy záměrně hledáte sebezdokonalování. I když spárujete oblek s teniskami, do svého pracovního šatníku vložíte pocit života a energie. Představte si, že byste mohli žít svůj život v teniskách, vždy ve snaze o zlepšení. To je zastřešujícím tématem publikací jako Člověk na mnoha, Mužské zdraví a nyní Tenisky.
Navíc již bylo přijato jméno Men’s Health.
Zmiňujete, že tenisky budou mít velký důraz na zdraví a pohodu mužů. Co si myslíte, že tomu rozhovoru mezi muži v Austrálii chybí?
Myslím, že zejména v posledních několika letech došlo k velkým krokům k odbourání stigmatu spojeného s duševním zdravím. Nyní, když se muži cítí pohodlněji mluvit o svých problémech a dávají hlas svým bojům, je dalším krokem vzájemné vybavení nástroji, které tyto pocity nejlépe podporují a zmírňují, a to jak pro nás, tak pro ty, kteří se nám otevírají.
Jste do značné míry plakátem pro mužské zdraví v tom, že ztělesňujete aktivní životní styl. Jakých jednoduchých věcí mohou australští muži zůstat, aby zůstali aktivní?
Jedním z hlavních cílů, které jsem během svého působení v Men’s Health měl, byla normalizace zdraví. Průmysl pro zdraví a fitness vytvořil tak velkou překážku vstupu, že dokonce i začátek může být pro některé muže docela skličující. Je to těžká rovnováha vytvořit atmosféru inspirace, aniž byste sklouzli do zastrašování. Myslím, že hlavní věc, kterou je třeba si pamatovat, pokud jde o zůstat aktivní, je, že cokoli je lepší než nic. Nikdo nečeká, že pokaždé, když si půjdete zaběhat, vyrazíte na 2hodinový maraton, přesto často slyším, jak lidé říkají, že se nezačnou hýbat, protože v tom „nejsou dobří“. Pohybujte se svým způsobem, jak a kde chcete, a vaším tempem, neexistují žádná pravidla. Ať už ale děláte cokoli, upřednostněte ve svůj den pohyb.
Jaké jsou tři produkty, bez kterých nemůžete žít?
Jsem trochu minimalista, takže se často nepřipojujte k „věcem“, pokud mohu pomoci, ale rozhodně k mému telefonu. I kdybych přišel o všechno ostatní, stále bych mohl vést časopis z telefonu - bylo by to těžké, ale dalo by se to zvládnout. Jsem také velkým čtenářem, takže strávte spoustu času tříděním článků v telefonu.
Pár cvičebních tenisek by také byl nutností; Jsem příliš aktivní na to, abych žil bez nich na dosah ruky.
Třetí by musela být sluchátka. Vždycky mi hraje hudba nebo podcast, i když chodím z místnosti do místnosti v domě, mám rád, když mi něco hraje v uších.
Stále vidíte místo pro časopisy v australském mediálním prostředí?
Absolutně se však model musí vyvíjet, aby zůstaly relevantní, a viděli jsme, že se to v zámoří děje velmi efektivně. Časopisové značky se musí přestat považovat pouze za časopisy a transformovat se na mediální značky. Prostřednictvím kreativních partnerství a inovací mohou časopisy zahrnovat tisk, digitální, zážitkové, vizuální, maloobchodní … možnosti spojení s publikem v letech 2021–2022 jsou neomezené. Díky solidní sadě hodnot značky můžete stavět na důvěře publika a spojit se s ním na více úrovních a tiskový produkt je jen kotvou celého mediálního ekosystému. Doufám, že k tomu v Austrálii dojde, abychom však viděli, že ke změnám dochází, potřebujeme vedení ochotné vymanit se z „tradičního“ způsobu dělání věcí a přijmout inovace.
