Pro Daltona Grahama je Instagram jen jednou malou částí rušné a legendární kariéry, která zahrnuje profesionální sport, módu, média a nyní i produkci obsahu. Zatímco jiní v oblasti digitálního publikování považují své účty Insta za nástroje k vytváření příjmů prostřednictvím bělících zubů, Grahamův je spíše oknem do jeho mnohostranného života, který zahrnuje cestování po celém světě, jeho život s přítelkyní Laurou Henshaw a jeho zlatým retrívrem Billy.
Od svého startu jako fotbalista ve Viktoriině VFL, hraní proti některým z největších hvězd AFL v zemi, až po jeho přechod na pánské oblečení, spuštění společnosti Bullfrog, jeho mediální produkční společnosti, která úzce spolupracuje se značkami, aby poskytovala svěží a vzrušující obsah, se kterým se bude setkávat. spotřebitel, Dalton se jen zřídka zastavil, aby si udělal bilanci na své cestě, která v dohledné době nevykazuje žádné známky zpomalení.
"Stále mi to chybí každý den, přál bych si, abych mohl ještě hrát," říká Graham, který ke mně mluví ze své kanceláře v Fitzroy mezi svými mnoha rozhovory pro různá média během karnevalu v Melbourne Spring Racing. Když mluvil o svém času na hřišti, jako o rezervě pro Hawthorn FC, rychle poukázal na to, že ačkoli jeho kariéra profesionálního fotbalisty byla přerušena kvůli zranění, jeho čas hrát s některými z nejlepších mu pomohl připravit se na řada výher v jiných průmyslových odvětvích.
"Měl jsem nabídky jít po trenérské dráze, měl jsem nabídky vrátit se znovu do hry na velmi vysoké úrovni." A teď se moje cesta změnila a můj příběh, abych tak řekl, se změnil.
"Pro mě byl fotbal pravděpodobně místem, kde se vytvořilo mnoho základů mé práce a obchodních vztahů."
Při zotavování se z rozervaného ACL soustředil Dalton svoji energii (kterých je evidentně nadbytek) do své další vášně: pánské módy, a z toho se zrodil The Tailored Man. Jako jeden z nejlepších australských webů pro styl a módní poradenství pomohl The Tailored Man nastartovat novou generaci stylově založených australských kluků, kteří věděli, že pánské oblečení je víc než regály v Lowes, ale potřebovali šťouchnout správným směrem abych to našel.
"Moje rodinná firma se specializuje na oděvy a pánské oděvy, a tím nakonec začala vášeň pro muže na míru." Takže to byla jedna z těch věcí, které můj kurz právě změnil, a než jsem si to uvědomil, změnil se můj pruh a moje zaměření se stalo Mužem na míru. “
To, co mohlo začít jako platforma, která měla vést muže k inteligentnímu rozhodování o jejich clobberu, brzy vedlo k tomu, že Grahama oslovily značky, což zase otevřelo novou příležitost začít vytvářet jedinečný obsah, který, jako cokoli na míru, lépe vyhovuje jeho cílové demografické skupině .
"Začal jsem si uvědomovat, že moje skutečná vášeň nebyla jen pro čerpání sponzorovaného obsahu." Byly to kurátorské příběhy; nejen s trochu větším významem, ale také příběhy, které měly z marketingového a strategického hlediska trochu více myšlenkového procesu.
"Konverzace se značkami se začala měnit od:" No, Daltone, tyhle věci děláš každý den, co myslíš? Začínali jste v prostoru, ve kterém ve skutečnosti nikdo nebyl, například jak na to jdete? Nebo jak bychom k tomu měli přistupovat? “-Jde o to, že jsem velkým zastáncem toho, že největší nadace, kterou jsem z filmu The Tailored Man vybudoval, vždy najímala lidi, kteří jsou odborníky na to, co dělají-tj. nemít tu diskusi o hodinkách, pokud to nepochází od odborníka na hodinky.
"Miluji hodinky, ale mám omezené znalosti o hodinkách-chci někoho, kdo to dokáže promluvit ve spánku."
"To byla pravděpodobně největší věc, a to je stejný rozhovor s agenturou." Na konci dne chci najmout někoho, kdo je skutečným odborníkem, vím o tom hodně, ale nebudu tam sedět a kázat někomu, když vím, že je tu někdo lepší, kdo může mluvit, vést tu konverzaci ve všech aspektech, ať už jde o auta, hodinky, digitální marketing nebo webové stránky nebo webového vývojáře.
"Nebudu se chovat jako webový vývojář, to ne." Nechci vést ten rozhovor. "
Ačkoli má Graham během své doby v botách na noze spolehlivý pracovní étos a jasně definovanou strukturu svého podnikání, Graham se nevyhýbá nevyhnutelným pravdám, které se týkají i práce na sobě.
"Řídit vlastní firmu je kurva těžké," rád přizná, když zkoumá její složitost.
"Je to opravdu, opravdu těžké." Je to všechno dobré pro lidi, kteří tam sedí ve světě sociálních médií, kteří jsou přes noc úspěšnými příběhy, nebo jejich značka také katapultuje, protože někdo něco nosil, ale těžké je, když jste ve čtvrtém, pátém, šestém roce a vy ' se to snaží udržet. I ve druhém roce vidíte, jak tolik podniků raketově roste, a pak rovnou upustíte. “
S kreativními aktivitami, které jsou tak plynulé, se mnoho kreativních agentur snaží přizpůsobit se dostatečně rychle. Zatímco se tradičně větší agentury učí držet krok s novějšími, menšími hráči, agentury jako Bullfrog využívají svou velikost jako výhodu, s agilitou a schopností dodat to nejlepší na začátek svého seznamu priorit.
"Prostor se vyvíjí," říká Graham. "Prostor mediální agentury-od agentur se 150 lidmi-každý den snižují počet." Protože nyní musíte být flexibilní, ať už jde o získání nezávislého spisovatele, nebo nabídnutí příležitosti nebo jedinečného zážitku.
"Naše síla je online a digitální, očividně tam většina věcí směřuje, ale jde o vyprávění příběhu, ať už z celého velkého příběhu, nebo z celého zadání."
Tento přechod k produkci obsahu jako výkonu na plný úvazek má však kořeny v nabitém cestovním plánu Daltonu.
"Poprvé jsem k tomu přistoupil z pohledu Tailored Man, kdy jsem doslova jen cestoval." Moje bývalá přítelkyně v té době studovala v zámoří v New Yorku a já jsem začal takříkajíc narážet na mužské influencery.
"Říkal jsem si:" Ach, to je zajímavé, mám tolik znalostí z oboru, o kterých spousta lidí neví, možná dokážu to samé. " V té době to byly začátky v Instagramu.
"Právě jsem začal sdílet fotky kaváren, oblečení."
A pak přišel Billy…
"Laura (Daltonova přítelkyně) se nudila, když se štěně vrátilo domů." Pracoval jsem ten den a pak najednou přišla směšná zpráva od jednoho z mých kamarádů, se kterým jsem pracoval, a on říká: „Ach, jak roztomilá Laura založila stránku Instagram pro vašeho psa, má 60 sledujících, což je skvělý."
"A zkontrolovali jsme se o čtyři hodiny později a je jich tam 6 000 a já jsem si říkal:" Děláš si ze mě srandu? "
Zlatý retrívr Billy má nyní na vlastní stránce Instagramu 15 000 sledujících; nejenže svědčí o jeho obecné roztomilosti, ale také o schopnosti páru sociálních médií pracovat s „gramem ve svůj prospěch“.
"Opravdu za to Lauře děkuji, protože mi ukázala, že dostanu příležitosti mimo Muž na míru mluvit o různých věcech v prostoru, nebo o čemkoli jiném, ale ta syrovost a pravdivost je něco, co ukazuje neustále."
To znamená, že život v takovém veřejném prostoru není vždy ideální. S více než 200 000 sledovateli Instagramu mezi nimi Dalton přiznává, že by lhal, kdyby řekl, že veřejný život neměl svá očekávání.
"Jsme neuvěřitelně vděční za pozice, ve kterých jsme, a postavili jsme je sami a to je v první řadě-jsme neuvěřitelně vděční."
"Laura je pro mě hodně odlišná, nemůže teď jít do kavárny, aniž by někdo chtěl udělat fotografii, kterou by nechtěla."
"Je sama sebou; bude nosit boty Ugg, bude nosit tepláky. Někdy jde po ulici a někdo jde: „Proboha, Lauro, jak se máš? Bah, bah, bah. " A ona na to: "Počkej, potkali jsme se?" A oni řeknou: "Ne, jen tě sleduji."
"Protože jsou tak investovaní do tvého života, mají pocit, že tě znají, a to je riziko." Na Instagramu můžete pořizovat krásné fotografie a nepřidávat ten lidský aspekt, nebo jako typičtí silní módní bloggeři ve skutečnosti danou osobu neznají, ale vědí, že mají skvělý styl a pořizují krásné fotografie.
"Těch je mnoho, a tím Instagram byl, ale Lauřina firma (Keep it Cleaner) je o posílení postavení žen;" jde o to, cítit se ve svém těle příjemně. Moje rozhodně není, nemůžu měnit životy každý den jako ona. A to mi pravděpodobně otevřelo oči pro úplně jiný svět, protože jsem s ní. “
Daltonův konečný plán však zahrnuje menší zaměření na jeho sociální kanály a více na jeho podnikání.
"Můj konečný cíl, můj dlouhodobý cíl je vytvořit Bullfrog a tlačit na Tailored Man a znovu spustit Tailored Man, což brzy děláme způsobem, který je hodně odlišný." Miluji obchodní stránku, nechci být před kamerou a rozhodně nechci fotit každý den.
A pokud jde o vnímaný status celebrity, který přichází se silným sledováním sociálních médií? Dalton i Laura mají pevně přišroubované hlavy a nohy posazené na zem, pokud jde o to, co může Insta-sláva v současném věku skutečně znamenat.
"Nemůžeš to udělat a pak říct:" Ne, nechci pozornost. "
"Jako, ne, kámo, takhle to nefunguje." Nemůžete lidi pouštět dovnitř a pak je zavřít, když vám to vyhovuje. Takhle to nefunguje Buď se zaregistrujete s vědomím, k čemu se přihlašujete, a tím to je.
"Laura a já teď opravdu nemluvíme, nedostaneme se domů a řekneme:" Panebože, nemůžeme nikam jít, nebo "Kéž bychom to neudělali."
"Milujeme to, co děláme." Myslím, že příliš mnoho lidí je velmi vzácných a také si myslí, že jsou celebrity jen s tím, kolik sledujících mají na Instagramu. Mnoho lidí se ocitne ve vlastním humbuku. Nakonec to udělaly sociální média.
"Jsou chvíle, kdy si můžeš poplácat po zádech, ale udělat to uvnitř."
A pokud jde o budoucnost Instagramu a povahu „ovlivňovače sociálních médií“? S tím má Graham také své plány a nejsou přesně to, co byste mohli očekávat, i když jedna věc je jistá: pokud jde o životní styl mužů, je odhodlán prosadit se.
"Každý má své místo a pro mě to rozhodně není o následovnících Instagramu a všech těch sračkách." Nyní je: "Toto je příběh, který chci vyprávět, a chci se o něj podělit s co největším počtem lidí."
"Jen se vyvíjej." Jen změnit. Protože nebudete v prostoru relevantní, pokud to neuděláte. Není to klepání na hrdost, je to jen prostor, ve kterém jsme.
"Prostor pro muže je mezerou."
"A roste."
