Přiznejme si to, utažení strun kabelky v letech 2021–2022 rozhodně našlapalo na útratu. Tam, kde jsme v minulých letech skákali po příležitosti kopírovat nový telefon nebo bundu, svět to kolektivně potlačil při uzavírání obchodů souvisejících s COVID-19 a finanční nejistotě. Světový pokus o fiskální odpovědnost však zjevně nezabránil luxusním značkám shrábnout velké dolary. Ve skutečnosti z 10 nejlepších nejcennějších luxusních značek na období 2021–2022 pouze dvě vykázaly pokles příjmů, přičemž velký počet zaznamenal dvouciferný růst. Ukázalo se, že jsme tyto stimulační kontroly utratili za Ferrari.
Právě byla vydána nejnovější zpráva Brand Finance Luxury & Premium 50, která nám všem umožňuje nahlédnout do nejcennějších luxusních značek na světě. Není překvapením, že tu jsou všechna velká jména, ale navzdory růstu klíčových hráčů zpráva odhaluje ničivý dopad let 2021–2022. Podle Brand Finance Index by světové špičkové luxusní a prémiové značky mohly v důsledku pandemie kumulativně přijít o hodnotu značky až o 35 miliard USD.
I když obtížné okolnosti zajistily v pracích klíč, index naznačil, že různé podkategorie reagovaly různými způsoby. Nejvíce byly zasaženy například značky oděvů, které čelí 20 % ztrátě hodnoty značky, automobilový průmysl středně zasaženým, 10 % ztráta hodnoty značky a kosmetické značky jsou do značné míry chráněny před poškozením pandemií.
Kde je tato zpráva opravdu zajímavá, je odkaz na Čínu. COVID-19 nejdůležitější světový trh s luxusními značkami tvrdě zasáhl, ale díky odolnosti čínského spotřebitele reaguje region pozoruhodně pozitivně. "Nelze popřít důležitost čínského trhu pro zajištění dobrého zdraví a růstu v luxusním a prémiovém sektoru," řekl ředitel oceňování Brand Finance Alex Haigh. "Byli jsme svědky toho, jak Číňané úspěšně udrželi toto odvětví nad vodou po havárii v roce 2008 a luxusní značky se na tento trh v důsledku pandemie koronaviru opět spoléhají." Porsche - nejcennější luxusní a prémiová značka na světě - prodalo v Číně jen v letech 2021–2022 ohromujících 86 000 kusů a automobilový gigant spolu s dalšími značkami napříč odvětvím bude doufat, že vášniví investoři udrží vysokou poptávku. ”
Nejcennější luxusní značky světa 2021–2022
S ohledem na to se nejcennějším luxusním značkám světa podařilo navýšit příjmy navzdory podmínkám. Čestné uznání musí získat společnost Givenchy, která si letos připsala titul nejrychleji rostoucí luxusní značky. Podle zprávy zvýšila společnost Givenchy v letech 2021–2022 hodnotu své značky o ohromujících 74 procent na 2,0 miliardy USD a vyskočila tak o 11 míst v žebříčku.
Ale velká pocta patří tradičním vůdcům. Bez dalších okolků je zde seznam 10 nejcennějších luxusních značek na období 2021–2022.
1. Porsche
Po vynikajícím roce si Porsche zajistilo titul nejcennější světové luxusní značky na období 2021–2022. Po 16procentním zvýšení hodnoty značky na 33,9 miliardy USD se německý automobilový výrobce stmelil jako ztělesnění luxusu. Další silniční cesty v udržitelných postupech a nové modely pomohly značce do dalšího hvězdného roku v žebříčku.
Hodnota 2021-2022: 33,91 miliardy USD
Hodnota 2021-2022: 29,34 miliardy USD
Růst: +15.6%
Zakladatel: Ferdinand Porsche
Založený: 25. dubna 1931, Stuttgart, Německo
Hlavní sídlo: Stuttgart, Německo
2. Gucci
Italská módní stálice Gucci, která za posledních 12 měsíců zvýšila hodnotu své značky o více než 20 procent, získala druhé místo na seznamu nejcennějších luxusních značek. Solidní ukázka napříč všemi klíčovými vertikálami značky podporující další růst, která nyní značce přináší jedno z nejsilnějších následování v módě.
Hodnota 2021-2022: 17,63 miliardy USD
Hodnota 2021-2022: 14,66 miliardy USD
Růst: +20.2%
Zakladatel: Guccio Gucci
Založený: 1921, Florencie, Itálie
Mateřská organizace: Kering
výkonný ředitel: Marco Bizzarri
Kreativní ředitel: Alessandro Michele
3. Louis Vuitton
Louis Vuitton, který se v letošním roce umístil na třetím místě, byl vyhlášen nejrychleji rostoucí značkou v první desítce. Během narušeného roku dokázala značka zvýšit růst o 21 procent, a to až na 16,5 miliardy USD. Monumentální úsilí přišlo především prostřednictvím make -upové divize Louise Vuittona, která si po celou dobu pandemie vedla velmi dobře.
Hodnota 2021-2022: 16,47 miliardy USD
Hodnota 2021-2022: 13,57 miliardy USD
Růst: +21.4%
Zakladatel: Louis Vuitton
Založený: 1854, Paříž, Francie
Mateřská organizace: LVMH
výkonný ředitel: Michael Burke (19. prosince 2012-)
Hlavní sídlo: Paříž, Francie
4. Cartier
Zatímco jiné značky oděvů se letos mohly potýkat, francouzská ikona luxusního zboží Cartier bouři přežila. Štítek v průběhu roku zdůraznil svou nabídku šperků a zajistil solidní růst hodnoty značky o 10,1 procenta.
Hodnota 2021-2022: 15,01 miliardy USD
Hodnota 2021-2022: 13,64 miliardy USD
Růst: +10.1%
Zakladatel: Louis-François Cartier
Založený: 1847, Paříž, Francie
Mateřská organizace: Cie Financiere Richemont SA
výkonný ředitel: Cyrille Vigneron (1. ledna 2016-)
5. Chanel
Stejně jako Louis Vuitton i francouzská ikona Chanel hlásila masivní rok růstu navzdory nejistým časům. Pátý Maison zaznamenal solidní 20procentní růst hodnoty značky na 13,7 miliardy USD. V prvním ročníku Chanel to bylo působivé úsilí bez dlouholetého kreativního ředitele Karla Lagerfelda, který loni zemřel.
Hodnota 2021-2022: 13,70 miliardy USD
Hodnota 2021-2022: 11,48 miliardy USD
Růst: +19.4%
Zakladatel: Coco Chanel
Založený: 1910, Paříž, Francie
výkonný ředitel: Alain Wertheimer (únor 2016-)
Hlavní sídlo: Paříž, Francie
Mateřská organizace: CHANEL International B.V.
6. Hermes
Další legendární francouzská značka Hermes navázala na skvělý výsledek v loňském roce dalším silným předváděním. Prostřednictvím řady solidních prodejních a marketingových kampaní dokázala oděvní společnost zajistit růst hodnoty značky o 9,1 procenta, což je dost dobré na šesté místo v seznamu nejcennějších luxusních značek světa na období 2021–2022.
Hodnota 2021-2022: 11,90 miliardy USD
Hodnota 2021-2022: 10,92 miliardy USD
Růst: +9.1%
Zakladatel: Thierry Hermès
Založený: 1837, Paříž, Francie
výkonný ředitel: Axel Dumas (5. června 2013-)
Mateřská organizace: H51 SAS
7. Ferrari
Italská automobilová ikona Ferrari se ocitla na sedmém místě v seznamu nejcennějších luxusních značek a ocitla se v záviděníhodné pozici. Společnost Brand Finance vyhodnotila relativní sílu značek na základě faktorů, jako jsou marketingové investice, důvěrnost, loajalita, spokojenost zaměstnanců a reputace společnosti, a zjistila, že Ferrari je nejsilnější luxusní a prémiová značka na světě. Přidejte v letech 2021–2022 devítiprocentní růst hodnoty k 9,1 miliardám USD a pěti novým modelům a máte solidní rok na vzpínajícího se koně.
Hodnota 2021-2022: 9,05 miliardy USD
Hodnota 2021-2022: 8,32 miliardy USD
Růst: +8.7%
Zakladatel: Enzo Ferrari
Založený: 1947, Maranello, Itálie
výkonný ředitel: Louis C. Camilleri (červenec 2021-2022 -)
Hlavní sídlo: Maranello, Itálie
Mateřská organizace: Exor
8. Rolex
Rolex, jedna z pouhých dvou značek v top 10, která letos snížila hodnotu, byla tvrdě zasažena uzavřením svých maisonských a fyzických showroomů. Švýcarská značka klesla o 2,2 procenta na 7,87 miliardy USD, nicméně v seznamu si udržela úplně stejné místo jako loni.
Hodnota 2021-2022: 7,87 miliardy USD
Hodnota 2021-2022: 8,04 miliardy USD
Růst: -2.2%
Zakladatelé: Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Založený: 1905, Londýn, Velká Británie
výkonný ředitel: Jean-Frederic Dufour (2014-)
Hlavní sídlo: Ženeva, Švýcarsko
Mateřská organizace: Nadace Hans Wilsdorf
9. Dior
Slušná návratnost značky Dior, značka oblečení zaznamenala v průběhu roku solidní růst hodnoty značky o 8,6 procenta. Obdivuhodné tržby a silný marketing způsobily, že Dior loni stoupl z 10. místa, o jedno výše v žebříčku.
Hodnota 2021-2022: 6,86 miliardy USD
Hodnota 2021-2022: 6,32 miliardy USD
Růst: +8.6%
Zakladatel: Christian Dior
Založený: 16. prosince 1946, Avenue Montaigne, Paříž, Francie
výkonný ředitel: Sidney Toledano (15. října 2015-)
Mateřské organizace: LVMH, Semyrhamis SA
10. Trenér
Jediná americká značka, která se dostala na seznam, a zdaleka nejvíce postižená pandemií, hodnota značky Coach letos klesla o 9,7 procenta. Globální epicentrum viru se sídlem v New Yorku, které bylo v jedné fázi, nepomohlo, ale značka se pomalu vrací do každodenního provozu. Je však pravděpodobné, že nějakou dobu potrvá, než se značka oblečení dostane zpět do seznamu.
Hodnota 2021-2022: 6,81 miliardy USD
Hodnota 2021-2022: 7,54 miliardy USD
Růst: -9.7%
Zakladatelé: Lillian Cahn, Miles Cahn
Založený: 1941
výkonný ředitel: Joshua Schulman (5. června 2021-2022 -)
Hlavní sídlo: 10 Hudson Yards; New York City, New York, USA 10001
Mateřská organizace: Tapiserie
Obecné časté dotazy
Jaká je nejcennější luxusní značka na světě pro období 2021-2022?
Nejcennější luxusní značkou na světě pro období 2021–2022 je Porsche. S hodnotou 33,91 miliardy USD, což je nárůst z 29,34 miliardy USD v letech 2021-2022, si značka opět zajistila přední místo.
Jaká je nejcennější značka luxusních hodinek na světě?
Podle indexu Brand Finance 2021-2022 je nejcennější značkou luxusních hodinek na světě Rolex, jehož hodnota je 7,87 miliardy USD. Značka je nejcennějším specialistou na hodinky, nicméně luxusní značky Hermes a Cartier mají větší hodnotu.
Kolik stojí Louis Vuitton?
Podle indexu Brand Finance 2021-2022 má francouzská značka Louis Vuitton hodnotu 16,47 miliardy USD, což je nárůst z 13,57 miliardy USD v letech 2021-2022.
