Ve zprávách, které se zapsaly do historie minulé pondělí, šéf Mezinárodního olympijského výboru (MOV) Thomas Bach oznámil, že se Coca-Cola a China Mengniu Dairy spojily za bezprecedentní „Joint Top Partnership“. Dohoda spojuje kategorie nealkoholických nápojů a mléčných výrobků do nové společné kategorie v rámci celosvětového programu TOP, což je nejvyšší úroveň olympijského sponzorství.
Dohoda rozšiřuje dlouhodobou podporu olympijských her Coca Cola a vítá čínského mléčného giganta v elitním kruhu předních světových olympijských partnerů. Smlouva na 12 let zahrnuje exkluzivní marketingová práva, která pokrývají čtyři letní olympijské hry a dvě zimní olympijské hry, stejně jako paralympijské hry a olympijské hry mládeže.
„Díky našemu nejdéle trvajícímu partnerovi, Coca-Cole, ikonické americké značce, spolu s mladou čínskou společností Mengniu, spojující ruce pod střechou našeho celosvětového TOP programu, je skvělým příkladem sjednocující síly olympijského ducha,“ řekl Bach.
Zatímco někteří analytici spekulují, že dohoda má hodnotu 3 miliardy USD, Mezinárodní olympijský výbor ani žádná ze společností podrobnosti nezveřejnila. Přelomová dohoda nicméně poslouží jako jedinečná investice do propagace olympijských hodnot po celém světě.
Coca-Cola je na olympiádě více než 90 let a je nejdéle nepřetržitým sponzorem této akce.
Společnost Mengniu, založená v roce 1999, si vedla docela dobře a také velmi rychle. Kromě dominance na asijském trhu se společnost s rychlým pohybem spotřebního zboží v letech 2021–2022 umístila na 10. místě jako největší mlékárenská společnost na světě. O rok později sponzoroval přední čínský výrobce mléka světový pohár FIFA, který se konal v Rusku.
Mengniu, které si nyní nárokuje nejvyšší olympijské sponzorství, je nejnovějším členem asijsko-olimpického partnerství. Vedle společností Alibaba, Toyota, Bridgestone a Panasonic je dohoda dalším důkazem rychle rostoucí mezinárodní obchodní expanze v regionu.
"Bude působit jako katalyzátor růstu Mengniu po celém světě." Toto je zásadní krok v naší mezinárodní strategii a je nám ctí, že máme příležitost budovat si pozitivní pověst čínských značek potravin a nápojů mezi spotřebiteli na celém světě, “řekl generální ředitel Mengniu Jeffrey Lu.
