Pandemie způsobila problémy v dodavatelském řetězci a nedostatek produktů v různých průmyslových odvětvích a hodinky nejsou výjimkou. Kýžená značka Rolex však již v roce 2016 pociťovala účinky nízké nabídky a vysoké poptávky, což je výrazně předstihlo nedávný trend. Zůstáváme uprostřed nedostatku Rolexu, přičemž zákazníci čekají doslova roky, než dosáhnou skóre na nejnovější Daytonu nebo Submariner. Zvědaví fandové, dokonalí sběratelé a dokonce i autorizovaní prodejci se nechají přemýšlet: co dává?
Co je nedostatek Rolexu?
Ve světě špičkové horologie je Rolex králem. Tak tomu bylo po celá desetiletí, kdy švýcarská značka neustále zvyšovala laťku ve všem, od designu po mechaniku. Vezměte si ikonické vydání jako například Submariner, který v podstatě vytvořil moderní potápěčské hodinky, když poprvé debutoval v padesátých letech minulého století. Podívejte se do historie Rolexu a takové příběhy najdete všude.
Není pak žádným překvapením, že hodinky Rolex jsou stále velmi žádané, i když u některých luxusních protějšků dochází k odlivu a odlivu. Mnozí říkají, že poptávka nikdy nebyla vyšší. Po celou dobu švýcarská značka v podstatě chrlí stejný počet hodinek za rok (odhadem kolem 1 milionu). Zkombinujte to s dalšími faktory-které prozkoumáme níže-a vy jste se naučili svou první lekci v základní ekonomii: vysoká poptávka a nízká nabídka obvykle mají za následek buď nápadný nedostatek, nebo prudce rostoucí ceny (nebo obojí).
Kdy začal nedostatek Rolexu?
Ačkoli to není oficiální začátek nedostatku Rolexu, někteří odborníci uvádějí jeho počátek do Baselworld 2016 a vydání Daytony 116500LN. Tato legenda, již legendární, spárovala keramický rámeček s černým nebo bílým ciferníkem a značkové pouzdro a náramek Oystersteel.
Nová Daytona, kterou na sociálních médiích vychvalovali ti, kteří měli to štěstí, že ji vlastní, generovala hmatatelné ústní podání, což vyvolalo poptávku přes střechu. Když se sběratelé pokusili jeden získat prostřednictvím nejbližšího autorizovaného prodejce, bylo jim řečeno, že je vyprodáno, a poté se zapsali na čekací listinu. Přirozeně to jen zvýšilo humbuk a sousední poptávku.
To, co začalo modelem Daytona 116500LN, se nakonec rozšířilo do všech špičkových sportovních modelů značky, konkrétně do Submariner, Explorer, Sea-Dweller a GMT-Master II. Poháněn humbuk sociálních médií, vrozená žádanost, možná trochu FOMO a prudký trh z druhé ruky (přičemž „ploutve“ si můžete koupit Rolex za jednu cenu a poté jej prodávat online za mnohem vyšší cenu), se stále více lidí ocitlo na pořadníky. Po celou dobu zůstala nabídka víceméně stejná.
Co přesně způsobuje nedostatek Rolexu?
Tady se věci trochu komplikují. Aby bylo jasné, Rolex během pandemie zaznamenal narušení jejich dodavatelského řetězce a na několik měsíců zavřel továrnu. Odborníci z oboru však tvrdí, že nedostatek již probíhal v době, kdy k tomu došlo. Rovněž potvrzují, že základní zákony ekonomiky (vysoká poptávka/nízká nabídka) tvoří pouze část celkového obrazu.
Zde jsou tři nejpopulárnější teorie:
Rolex cíleně snížil distribuci, aby udržel vysokou poptávku
Podle této teorie vytvořil Rolex iluzi nedostatku v naději, že mohou v celém jejich portfoliu generovat jakýsi efekt stékání. Když tedy zákazník nemůže dosáhnout skóre nejnovější Daytony-která je vždy požadována-vyhledá jiný model od stejné značky. To vytváří řetězovou reakci, která pomáhá zvýšit prodej něčeho podobného jako nejnovější Datejust.
Rolex strategicky reaguje na přírodní fenomén
Řada autorizovaných prodejců Rolex tvrdí, že jim značka již roky zasílá stejný počet hodinek a že se tyto hodinky vyprodávají rychleji než kdykoli předtím. V tomto scénáři je nedostatek Rolexu přirozeným jevem. Spíše než ke zvýšení produkce však značka chrlí své nejžádanější modely stejnou nebo dokonce nižší sazbou, aby podpořila a udržela vysokou úroveň poptávky.
Lidé jsou prostě blázni do ikonických sportovních hodinek Rolex
Mějte na paměti, že nedostatek Rolexu se nemusí nutně vztahovat na celou jejich řadu, ale na luxusní ocelové modely jako Daytona a Submariner. A kdo sakra nechce Daytonu nebo Submariner? Nezapomínejme také na to, že globalizace a internet a další faktory přinášejí do 21. století více ekonomik po celém světě a v tomto procesu se rozšiřují o skupinu potenciálních zákazníků.
Podle této teorie je nedostatek Rolexu 100% autentický a je poháněn skutečnou poptávkou. Mnoho autorizovaných prodejců ve skutečnosti říká, že švýcarská luxusní značka produkuje na maximumkapacita. I kdyby mohli zvýšit produkci (a buďme upřímní, pravděpodobně by mohli), proč by chtěli? Pokud by došlo k posunu průmyslových trendů, trh by měl přesycovat trh s přebytkem. Rovněž riskuje kompromitaci věcí, kvůli nimž jsou jejich hodinky na prvním místě tak žádoucí, jako je nedostatek a exkluzivita, nemluvě o potenciálním poškození kontroly kvality.
Pravda za nedostatkem Rolexu
Teorie stranou, prominentní hodinář nedávno o nedostatku informoval. Rolex se vůbec poprvé obavám zabýval a odhalil, že to nebyl případ strategie ze strany značky, ale spíše „dokonalá bouře“ vnějších faktorů.
"Nedostatek našich produktů není z naší strany strategie." Naše současná produkce nemůže vyčerpávajícím způsobem uspokojit stávající poptávku, alespoň ne bez snížení kvality našich hodinek - něco, co odmítáme dělat, protože kvalita našich produktů nesmí být nikdy ohrožena, “napsal Rolex v prohlášení Yahoo! Finance. "Tato úroveň excelence vyžaduje čas, a jak jsme vždy dělali, budeme i nadále věnovat potřebný čas tomu, abychom zajistili, že všechny naše hodinky budou nejen splňovat naše standardy excelence, ale také splňovat očekávání našich zákazníků, pokud jde o kvalitu." , spolehlivost a robustnost. Rolex nedělá kompromisy v tom, co je zapotřebí k výrobě výjimečných hodinek. “
Jak již bylo zmíněno, všechny hodinky Rolex jsou vyvíjeny a vyráběny interně ve čtyřech závodech značky ve Švýcarsku. Ručně sestavené s extrémní péčí vyžadují, aby kusy splňovaly jedinečné a vysoce kvalitní standardy kvality, výkonu a estetiky.
"Je pochopitelné, že to přirozeně omezuje naše výrobní kapacity - které neustále zvyšujeme co nejvíce a vždy podle našich kritérií kvality," řekl Rolex. "Nakonec je třeba poznamenat, že hodinky Rolex jsou k dispozici výhradně od oficiálních prodejců, kteří nezávisle řídí přidělování hodinek zákazníkům."
Obrátí se nedostatek?
Dokud bude poptávka po určitých modelech vysoká, nedostatek pravděpodobně brzy nezmizí. Rolex nejenže neprojevuje záměr dramaticky zvýšit produkci, ale ani neřekne autorizovaným prodejcům, které hodinky v danou chvíli posílají (místo toho posílají „tajemné boxy“).
Kromě toho budou ploutve dělat další míli, aby uklidnily autorizované prodejce nákupem méně žádaných modelů v naději, že budou první v řadě, aby zachytili ty nejžádanější modely. Jakmile se dostanou na vrchol seznamu, koupí si novou Daytonu nebo GMT a poté ji za prémii prodají nějakému kupujícímu v Číně nebo Singapuru nebo kdekoli jinde.
Rolex, který v nich předpokládá určitou míru záměru, hraje jejich karty tak akorát. Omezením produkce a udržováním komunikačních linek na minimu si zachovávají atmosféru zvláštnosti, nedostatku a odlišnosti. Nezapomínejme také, že švýcarská značka vyrábí sakra skvělé luxusní hodinky. Pokud prostě toužíte po nějaké, vždy existuje eBay.
Kde stále můžete najít Rolex?
Pravděpodobně nejdůležitější trh s luxusními hodinkami na planetě, tato stránka rozhodně NENÍ uprostřed nedostatku. Od zcela nových Dayton až po ojeté GMT a další, prémiový švýcarský luxus je jen pár kliknutí. Možná budete muset každou chvíli shodit pár dalších peněz, ale na druhé straně této mince můžete také získat neuvěřitelné nabídky.
Mezitím společnost eBay podporuje všechny luxusní hodinky (kromě upravených) v hodnotě 2 000 USD nebo více pomocí služby Záruka pravosti. Jakmile je vaše objednávka zadána, hodinky jsou odeslány autentifikátoru třetí strany, který před opětovným zabalením položky do zcela nového obalu provede vícebodovou kontrolu. Poté je odeslán přímo k vašim dveřím prostřednictvím pojištěné zrychlené dopravy s potvrzením podpisu. Součástí je také zpráva o pravosti, která může často zvýšit hodnotu při dalším prodeji.
Pokud hledáte luxusní hodinky, zejména uprostřed globálního nedostatku, mohou být jedinou možností prodejci. Stojí za to zaručit, že dostanete skutečnou nabídku.
