Přestože je Audemars Piguet nejstarším výrobcem hodinek, který je stále v rukou jeho zakladatelských rodin, nepochybně se nebojí jej zamíchat. Letos byl SIHH bitevním polem názorů, ale nebyl o nic horlivější než ohlášení kolekce 11.59.
Sbírka 11.59 nebyla přijata univerzálně, ve skutečnosti ji někteří úplně nenáviděli. Ne nutně se celá negativita zrodila kvůli tomu, jak to vypadalo, ale spíše proto, že to přišlo od Audemars Piguet (AP) a vypadalo to tak, jak to vypadalo, pokud kolem toho můžete zabalit své nudle.
A přesto měl start AP v titulcích a v popředí vědomí SIHH 2021-2022; není snadný výkon, když se chystáte na špičky s průmyslovými titány.
Byl diskurz snad vždy záměrem sbírky? Nebo byla kolekce 11.59 jednoduše přirozeným vývojem, nezbytným pro růst a změnu značky? Michael Friedman, historik společnosti Audemars Piguet, hovoří o významu uvedení na trh, a to nejen s odkazem na konkrétní kolekci, ale také o tom, co nové změny znamenají pro celou budoucnost značky.
"Toto spuštění pro společnost tolik znamenalo z mnoha různých perspektiv," domnívá se. "Za prvé, samotné spuštění patří mezi největší v historii, možná největší spuštění pro Audemars Piguet v historii."
"Nikdy jsme nepřišli s novým jazykem formy, novým případem, novým stylem, zcela novým rodinným příslušníkem kolekce Audemars Piguet."
"S takovou rozmanitostí odkazů, s takovou rozmanitostí komplikací od hodiny, minuty, sekundy po chronograf, přes věčný kalendář, po tourbillon, létající tourbillon, prolamovaný tourbillon, supersonnerie … celkem 13 referencí, se stejnou architektonickou formou celý jazyk. "
Vzhledem k tomu, že 11.59 představuje „jednu minutu do půlnoci“ a „život na pokraji zítřka“, je nesporné, že společnost směřovala k něčemu odvážnému, polarizujícímu a možná ze všeho nejvíce; moderní. Friedman popisuje kritičnost zachycení široké perspektivy minulosti i budoucnosti.
"Hodinky měly za cíl být bezpředmětně současné." Máme své řady Royal Oak a Offshore, které samozřejmě stále působí velmi svěže. Tento tvarový jazyk je udržován velmi dobře, ale jsou nepochybně z Royal Oak 70. let a Offshore 90. let.
"Pak na druhé straně máte koncept, který je velkou částí budoucnosti." Díváme se tedy na prostor mezi současností a současností. To je pro Audemars Piguet zásadní, aby zachytil ten široký úhel pohledu jak zpět, tak i dopředu. “
Někteří se však domnívají, že ve sbírce nežije žádný z klasických duchů Audemars Piguet. Kritika zahrnovala nekonvenční umístění okna s datem, obyčejný číselník a přepracované číselné fonty.
A přesto, když se podíváte pozorně, optické dvojitě zakřivené sklo a chytrý design prolamovaných ok nemohly být blíže k inovacím, díky nimž byl AP titánem, kterým je dnes. Možná je pravda uprostřed.
Friedman nicméně vysvětluje své názory na to, proč je dílo výstižnou ódou na historii hodináře a ne takovým krokem nalevo, jak by si někteří mohli myslet.
"Důvodem je, proč tato kolekce zapadá do historie Audemars Piguet." Někteří okamžitě pochopili a pochopili, a jiní tyto odkazy úplně nevidí. Částečně je to proto, že mnoho lidí si opravdu uvědomuje naši historii od roku 1970 do roku s Royal Oak.
"Mnoho lidí neví, že od počátku společnosti až do roku 1972 jsme již byli velmi nekonvenční značkou hodinek a také extrémně malou hodinářskou společností."
V letech 2021–2022 se výrobní rozsah v Audemars Piguet zvýší, což naznačuje, že nedávná kritika zatím nezklamala. Jsme si jisti, že budou odhaleny nové kousky a znovu se můžeme setkat s výzvami pro ty, kteří mají jasný pohled na to, co od AP očekávat. Lze bezpečně říci, že navzdory kontroverzi kolem 11.59 nemají švýcarští hodináři OG v nejbližší době v plánu zpomalit.
"Nevěříme na krátkodobé vztahy ve společnosti Audemars Piguet." V SIHH je mnoho a mnoho lidí, se kterými obchoduji více než 20 let. Je mi teprve 44 let. François, potkal jsem před 20 lety, když jsem byl šéfem Kristových hodinek, a on byl vedoucím Audemars Piguet pro Severní Ameriku a generálním ředitelem.
"Ale není to jen on a já, ale mnoho dalších." Ta dlouhověkost, to spojení je znovu, vypovídá o povaze této společnosti. Je to povaha společnosti; pracujeme pro hodináře-pro každého z nás.
"Je to o řemesle." Chceme udělat vše pro to, aby se dialog posunul zpět k těmto typům diskusí. “
