Baselworld je zpět. Velkolepý veletrh hodinek a šperků, který bez okolků upadl v nemilost některých z největších světových značek, se chystá dosáhnout triumfálního návratu. V prohlášení vydaném ve středu organizátoři Baselworldu prozradili, že se akce vrátí v březnu/dubnu 2022, pouhé dva roky poté, co se zhroutila s odchodem klíčových značek, včetně značek Rolex, Patek Philippe a Swatch Group a LVMH.
V té době zanechala abdikace značkových jmen Baselworld v rovnováze, to nejhorší však teprve mělo přijít. Dopad COVID na globální trh zpečetil osud veletrhu a přinutil Baselworld zavřít obchod. Zdá se však, že se organizátoři akce poučili. Pro iteraci 2022 bude Baselworld platformou B2B, která se bude výrazně soustředit na luxusní segment střední třídy, na rozdíl od „velkolepého“ vzhledu luxusních značek v tomto odvětví. Podle generálního ředitele Baselworldu Michela Lorise-Melikoffa budoucí koncept kombinuje trendy na trhu zkušenostního marketingu s potřebami celé komunity v segmentu střední a vyšší třídy.
"Poté, co se koronová pandemie v posledních dvou letech zastavila na BASELWORLD, jsme si vzali spoustu času na rozhovor s našimi partnery a vystavovateli," řekl Loris-Melikoff. "Jedna věc se stala zcela jasnou: značka BASELWORLD musí zůstat, ale musí se zásadně změnit."
Baselworld poprvé umístí svá vejce do menšího košíku, což umožní výrobcům hodinek a šperků a obchodníkům s drahokamy plně prezentovat své výrobky. Loris-Melikoff také potvrdil, že nová akce se bude konat ve stejnou dobu jako ostatní veletrhy, které se konají v Ženevě.
Baselworld 2022 bude spuštěn na podzim a digitální platforma se má stát fórem otevřeným odborníkům z oboru, veřejnosti a médiím. Organizátoři akce tvrdí, že budou použity nové nástroje pro vytváření obsahu, což naznačuje, že bude nabízen maximální zážitek „na dotek a na dotek“. Baselworld ve skutečnosti tvrdí, že událost bude první nezávislou platformou, která kombinuje digitální a živé události.
"Všichni se setkají na naší platformě." Značky, výrobci, maloobchodníci, fanoušci a média, “řekl Loris-Melikoff. "Nabídneme atraktivní podmínky a ceny pro všechny značky, které chtějí těžit z této jedinečné platformy."
I když můžete tvrdit, že Baselworld 2022 nebude mít stejnou sílu jako kdysi, revitalizace jednoho z největších světových veletrhů hodinek je znakem doby. Zdá se, že se důvěra vrací na mezinárodní trh, a vzhledem k tomu, že událost je nyní v dosahu menších hráčů, mohou se brzy otevřít nové dveře. Baselworld 2022 se bude konat v březnu/dubnu 2022, další informace budou odhaleny blíže k datu.
