Nic nevystihuje kulturu národa více než její televizní reklamy - alespoň pokud je tento národ národem, který existoval ve 20. a 21. století a funguje v systému všeobjímajícího kapitalismu. Což naštěstí tohle dělá. Najít největší australské televizní reklamy všech dob není proto žádný malý úkol.
Naše země vytvořila mnoho nezapomenutelných televizních reklam - pravděpodobně více z nich, než kolik má skutečných nezapomenutelných pořadů - a jejich rozdělení na jeden definitivní seznam je docela výzva. Ale tady ve Men Life Web Journal je naše druhé jméno „docela výzva“. Tady jsou nejikoničtější australské televizní reklamy všech dob.
Bude se vám také líbit:
RANKED: 20 nejlepších australských zmrzlin všech dob
1. Je čas
Je pro nás těžké pochopit, v letech 2021–2022, co to bylo za velký problém „Je čas“ v roce 1972. Tato reklama zcela rozvinula všechny již existující představy o politické reklamě. Nyní obskurní zpěvačka Alison MacCallum propásla píseň jako skutečný věřící vdechující oheň, podporovaný neuvěřitelnou řadou australských osobností, od Grahama Kennedyho po Jacka Thompsona po Barryho Crockera po Jacki Weavera po Maggie Tabbererovou po BERT NEWTONA.
Hvězdný sbor byl seřazen a zpíval jako Band Aid a USA For Africa o více než deset let později, ale nedělali to pro charitu - dělali to pro Gougha.
Celebritný pěvecký sbor byl v reklamě prokládán záběry, že Gough je právě Gough, a zpráva zněla: toto je nová éra, éra naděje, svobody a spravedlnosti, a to je právě ten chlap, který nás do toho vede. A realisticky, BYL čas - Liberálové byli ve vládě směšných 23 let, což způsobilo, že bylo docela těžké nesouhlasit s MacCallumem, když zakvílela „Je čas“.
Glamour, sláva a rock ‘n‘ roll byly najednou součástí rovnice ve volbách. Nic by nikdy nebylo stejné.
2. Co získáte, je to, co vidíte
V roce 1989 se NSW Rugby League rozhodla. V průběhu 80. let hra rostla na svém profilu, expandovala do nových teritorií a získávala nový lesk profesionality. Nyní bylo načase pečetit o velké pokroky tohoto desetiletí tím, že zveřejníme nejskvělejší reklamní kampaň, jakou australský sport kdy viděl. To by zanechalo „C'mon Aussie C'mon“ v prachu a přinutilo všechny ostatní kódy začít sprintovat, aby to dohnaly.
Mistrovský tah: přimět americkou megahvězdu Tinu Turnerovou, aby se postavila do čela kampaně. Turner neměla žádnou souvislost s ragbyovou ligou - pravděpodobně ani nevěděla, co to bylo, když ten nápad zazněl - ale vzala to jako kachna k vodě. V 90.
Píseň není o základech, ale je to naprostý bang, který se perfektně hodí k palbě ligových akčních záběrů. Mezi podívanou na hřišti jsou záběry euforických davů a ligových hráčů, kteří to potí na tréninkové trati - a někdy působí jako velké zamilované doofusy. Nikdy ve hře nebylo dokonalejší dvouminutové vyvolání všeho, co je třeba milovat.
Protože „Je čas“ změnilo prostředí pro politické reklamy, Tinin první vpád do ligy změnil sport.
3. Sólo Člověče
V průběhu let proběhlo mnoho iterací Solo Man, ale nikdy se neodchylovalo od základního poselství: musíte být tvrdě zapracovaní, abyste byli sólo Man. Existuje spousta reklam, které podtrhly mužnost různých značek piva, ale tady byla jedna, která to vysvětlila jasně a jednoznačně: SKUTEČNÍ muži pijí citronové nealkoholické nápoje.
Chcete být schopni kajakovat po zuřících peřejích - nebo v pozdější verzi doslova z kopce deštným pralesem? Raději rozluštit Solo. Nic jiného neudělá.
A co dělá ze Sola takovou nezbytnost pro muže? Řekněte to se mnou: na šumění je světlo, takže ho můžete rychle zabouchnout. Koneckonců, kdo má čas na dlouhé popíjení, když jsou řeky k ochočení?
4. Lubemobile přijde k vám
K vytvoření ikonické reklamy nutně nepotřebujete velké hvězdy, chytlavé písně nebo velkolepé akce. Nepotřebujete ani nutně mnoho peněz: reklama Lubemobile vypadala tak levně, že byla jen o krok výš od žánru „šílenců pozdních nočních hodin křičících o kobercích“. Co mu ale chybělo na produkčních hodnotách, stylu, jemnosti nebo estetické kvalitě, to vynahradilo u dětí s tvrdou tváří se špatnými účesy a vadami řeči.
Opravdu nezáleželo na tom, co si myslíte o schopnosti Lubemobile sestavit prvotřídní reklamu, protože jakmile ten malý tyke - jehož jméno bylo téměř jistě „Rhys“ - vyštěkl: „To je jednadvacet firty -two“, bylo to ve vaší hlavě a nikdy by to neopustilo.
Lubemobile byl teď tvou součástí a stačilo jedno telefonní číslo a jeden základní školák z dělnické třídy.
5. Nejsem šťastný, Jano!
Konečným cílem každého gurua reklamy je dostat jejich tvorbu do běžného lidového jazyka a v tomto ohledu může být „Not Happy, Jan“ největším úspěchem v historii australské reklamy.
Fráze se rychle stala součástí každodenní australské konverzace a používá se dodnes. Ve skutečnosti se ukázalo, že „není šťastný, Jan“, že má mnohem větší výdrž než vážný telefonní seznam, který byl vytvořen pro spruik; bylo dokonce přijato pro použití v politické kampani „Ne šťastní, Johne“ v roce 2004 - přestože John Howard stále vyhrál.
Samotná reklama je ve skutečnosti miniaturním komiksovým mistrovským dílem, s některými naprosto úžasnými hereckými výkony od Rhondy Doyle jako nešťastného Jana a Deborah Kennedy jako jejího zuřivého šéfa. Zjevně „Ne šťastné, Jan“ ve skutečnosti v den natáčení vymyslela sama Kennedyová - celý národ jí dluží děkovný dluh za velký přínos našemu národnímu dialektu.
6. Sic ‘Em Rex
Kolik australských chlapců - a dívek - prošlo sexuálním probuzením sledováním této reklamy?
Neproveditelně atraktivní mladý batůžkář se tápá ve slabě osvětlené místnosti a pokouší se porazit dusné teplo jen v tílku a svých důvěryhodných kalhotách Antz Pantz z Holeproof. Ležící na posteli ji najednou sužuje ta metla baťůžkářů: mravenec. Napětí narůstá, když jí armáda mravenců postupuje po nohách: napíná se, když se dostanou k těm nedotčeným spodním dílům Antz Pantz.
Mravenci jí mohou způsobit neplechu, ale stejně jako hmyz obléhá to, čemu bychom ji mohli říkat „region Holeproof“, vypouští svou tajnou zbraň: mazlíčka echidna. Hladový po těle mravenců, Rex monotreme důvěry čeká po boku své paní.
A pak zazní nezapomenutelná fráze: „Sic‘ em Rex “. Rex se s jásotem a chrochtáním radostí vrhla, vyskočila na vrchol mladé ženy a hodovala na svých šestinohých mučidlech. Ve skutečnosti ho nevidíme hodovat, ale vidíme její reakci na cokoli, co tam Rex dělá.
A průměrnému pubertálnímu chlapci … hmm. To stačilo.
7. Dnes večer se cítím jako kuře
Dobře, musíme tedy být upřímní: reklamy na Chicken Tonight jsou objektivně jedny z nejhloupějších věcí, jaké jsme kdy viděli. Lidé, kteří dělají slepičí otisky bez důvodu, kromě své náhlé, iracionální touhy po předem připravených omáčkách, nejsou nic, ne-li otravně hloupé.
Ve skutečnosti největším přínosem Chicken Tonight pro australskou kulturu bylo to, že inspirovala falešnou reklamu Late Show „Dickhead Tonight“. S účinností se však nedá polemizovat: díky těm imbecilům, kteří tančí kuře, se značka Chicken Tonight po generace integrovala do australských mozků a žádná jiná značka kuřecí omáčky nikdy nedosáhla takové úrovně penetrace.
8. Můj táta sbírá ovoce
V jednu chvíli tato píseň zvonila na každém školním dvoře v zemi. "Můj táta sbírá ovoce, které jde do Cottee, aby bylo to srdečné … které mám nejraději!" zpívali jsme, i když náš otec to ovoce vůbec NEBral. Ve skutečnosti jsme ani neznali nikoho, jehož otec sbíral ovoce.
Přesto jsme to zazpívali a přišli s několika naprosto špinavými variacemi. Pokud Cottee’s nebyl tím srdečným, kterého jsme měli nejraději před touto znělkou, určitě to bylo později, protože jsme to nemohli dostat z hlavy a nikdo z nás si ani nemohl vzpomenout na jméno žádného jiného srdečného. Bylo také účinné přimět všechny, aby uvěřili, že cordial je přírodní produkt čerstvě vymačkaný ze skutečného ovoce.
Reklama sama o sobě je, pravda, trochu matoucí: odehrává se v malém městě, kde nejen každé dítě zběsile utíká ze školy každý den jen pro sklenku srdečného, ale podle všeho každý z dětských otců sbírá ovoce pro Cottee. Přestože vidíme pouze jednoho otce, možná je to tím, že každé dítě ve městě zplodil stejný chlap.
V každém případě je to zvláštní místo, ale není pochyb o tom, že je zatraceně dobré.
9. Bloody Idiot
Mezník ve využívání ostrých, konfrontace snímků k prodeji sdělení o veřejném zdraví, dlouhodobá kampaň Komise pro dopravní nehody s cílem přesvědčit veřejnost o smrtelných nebezpečích řízení pod vlivem alkoholu se zrodila z frustrace z toho, kolik životů bylo ztraceno metla.
Reklamy, jako je tato, se již desítky let vyrábějí, aby ukázaly brutální realitu důsledků řízení pod vlivem alkoholu. A vždy s nezapomenutelným napomenutím: „Když piješ, tak řídíš, jsi zatracený idiot“.
Žádné polévání cukrem, žádné taktní rady: jen pravda dodávaná v typicky přímočarém australském stylu. Úspěch této zprávy je viditelný po celá desetiletí.
10. Údolí Goulburn
Oarsome Foursome nashromáždila rekordy a zlaté medaile děsivou rychlostí, takže by to pravděpodobně byli docela prominentní chlapíci i bez ovocných svačin v Goulburn Valley. Veslování však není tak oblíbeným sportem, takže Goulburn Valley si rozhodně může vzít nemalou zásluhu na tom, že se šampionská bezkolejná čtyřčlenná posádka stala skutečnými celebritami.
Samozřejmě velkou zásluhu má samotný muscly quartet, který se ukázal být přirozenými komiky v záměrně sýrových reklamách, kde hlavní tahač vesla James Tomkins chrlil starodávné klasiky s texty na téma ovocné svačiny, zatímco jeho kolegové ve čtveřici tančili s cylindry, vesla a vesele nad nejlepší mimikou.
Pokud si něco získá srdce Australanů víc než olympijský vítěz, je to olympijský vítěz ochotný vzít si ze sebe piss a chlapci Oarsome byli odměněni jak tlustými výplatami v údolí Goulburn, tak nehynoucí láskou veřejnosti, která věděla skvělí chlapi, když je viděli.
11. Můžete to získat…
Výše uvedený klip ukazuje Victoria Bitter z doby, než John Farnham vynalezl barevnou televizi, ale stejný základní předpoklad pokračoval v reklamách VB po celá desetiletí, až do 21. století. Můžete to nechat jezdit, můžete to sklouznout, můžete to přimět k lovu, můžete to naučit, jak to funguje, můžete to vyladit… množství způsobů, jak byste to mohli získat, bylo ohromující.
„To“ byla samozřejmě ta slavná „těžce získaná žízeň“ a jediný způsob, jak to uhasit, byl Vic.
Generace Australanů vyrostly zhruba od svých tří let, dlouho předtím, než se napily studené, co je „nejlepší studené pivo“. A ve skutečnosti to mám teď…
12. Louie The Fly
Riziko u Louie the Fly vždy spočívalo v tom, že pokud z mluvčího svého produktu uděláte nejen člena druhu, který měl váš produkt vraždit, ale také bude extrémně charismatický a zábavný, lidé budou s mouchou soucítit a zvážit vaši společnost. být netvorem.
Nezdálo se však, že by to byl pro Morteina problém. Stejně jako VB, výrobce muškových sprejů držel po celá desetiletí svůj vítězný reklamní vzorec, Louie získával aktualizace svého vzhledu a byl stále více pohyblivý a obecně drzý, ale nikdy se neodchyloval od svého základního poselství: Jsem váš starý kamarád Louie, prosím ne postříkej mě smrtícím Morteinem!
Ale my ano. Postříkali jsme ho Morteinem. Protože jaksi vnímání vnímavého antropomorfního hmyzu v televizi nás nutí zabíjet je o to víc. Šikovný marketing: mírně znepokojivé okno v lidské mysli.
13. Sam’s Lamb
V posledních letech Rada Beránků učinila své reklamy trochu inkluzivnější a akt Sama Kekovicha se trochu ztenčil, protože se začal cítit jako méně činný a více patologický. Ale v té době byly Samovy chvástání o ctnostech jehněčího a zlu nejedení jehněčího ránu do úst.
Byli veselí a líbili se té části i toho nejotevřenějšího masožravce, který si myslí, že vegetariáni jsou tak trochu ořechy. Byli také kontroverzní, protože ti, kteří nechtěli jíst jehněčí maso na Den Austrálie, nesnášeli, když jim řekli, že nejsou Australanové, a vegani naštvaní, že jsou přezdívaní bez humorů, si stěžovali, že reklama záměrně využila toho, že nerozuměli žert.
Nebo to byl vtip? Možná to Sam myslel vážně? Nikdy nevíš.
14. Nekrájej dinosaura, tati!
Co můžete říci o tomto, kromě toho, podívejte se na tu rozkošnou malou tvář! A jeho dcera je také roztomilá.
Společnost Natural Confectionery Company narazila na vítěze, když spustila tuto nádherně jednoduchou reklamu, která představovala spíše potěšující interakci mezi malou dívkou a jejím otcem. Výhody konzumace želé a dinosaurů z přírodní cukrovinky rychle zmizí z cesty a pak se pustíme do „Nesekej tátu dinosaura!“ a nejodolatelnější výraz obličeje na této straně Shirley Temple.
Je to opravdu, opravdu, SKUTEČNĚ roztomilé a elegantní jednoduchost reklamy nám ponechává spoustu prostoru pro představu, jak dokonalý a idylický musí být vztah mezi těmito dvěma milujícími lízanými milenci.
15. Stále volám Austrálii domů
Tato kampaň, poprvé spuštěná v roce 2001, dosáhla v národním povědomí takové rezonance, že jsem právě tento týden viděl komediální show, která ji použila na běžící roubík. Epické zametání vizuálů, ohromující krása krajiny, srdce bijící sentiment klasické melodie Petera Allena, nevinná čistota mládežnického sboru, vyzdobená v nedotčené bílé jako poslušní členové šíleného světoborného kultu … to vše přidalo až k vlasteneckému PR dynamitu.
Společnost Qantas vždy silně obchodovala se statusem australské letecké společnosti: proč se snažit soutěžit o cenu, služby nebo efektivitu, když můžete neúnavně zatloukat veřejnost jednoduchou zprávou: „Pokud s námi neletíte, jste zrádce“ ?
Tato reklama odvedla nádhernou práci: nikdy jste neviděli vlastenectví zabalené tak uhlazeně, tak emocionálně nebo tak draze.
16. Je to velká reklama
Pokud chcete přesvědčit lidi, aby se naštvali, začněte tím, že se naštvete. Na rozdíl od přitažlivosti VB vůči dělnickému srdci australského mužství se Carlton Draft rozhodl apelovat na australský smysl pro směšné.
Neradi se zde bereme příliš vážně - nebo si o sobě alespoň nemyslíme, že bychom se brali příliš vážně - a The Big Ad odborně propíchlo pompéznost vaší typické velkorozpočtové reklamní kampaně obrázky sboristů, kteří účelově kráčejí údolím a operně zpívají o tom, jak velká ta reklama byla. Panebože, to je velké.
O to více je skvělé, že velká reklama, která posílá koncept velké reklamy, je sama o sobě velkou reklamou a bezpochyby stojí tolik, kolik by bylo nutné k vytvoření seriózní velké reklamy. Ale seriózní velká reklama by nikdy neprorazila způsob, jakým to udělala Velká reklama, a zajistilo to pivní průmysl jako skutečné komediální mistry australské reklamy.
17. Rhonda a Ketut
Rhonda ve skutečnosti nezačala na tropické pláži. Začala při autonehodě, ale jak se ukázalo, pokud máte správné auto pojištění, může být autonehoda dostatečně bohatá na to, abyste si mohla dopřát luxusní dovolenou a mít záležitosti s pohlednými asijskými barmany … nebo tak něco.
Poselství pokračující telenovely Rhonda společnosti AAMI nebylo nikdy tak jasné, a to bylo záměrné: žádná pojišťovací společnost nechce, aby se její zákazníci příliš podrobně zabývali tvrzením, že placení pojistného ve skutečnostiudělatjim peníze. Z kampaně se ale stala ta vzácná věc: kulturní fenomén, který se stal takovou součástí národní konverzace, že o ní lidé hovořili zcela nezávisle na produktu, který inzerovala.
Rhonda a Ketut se staly milovaným smyšleným párem srovnatelným se Scottem a Charlene a reklamy vyvolaly stále pokračující trend obsazení herečky Mandy McElhinney do všeho, což bohužel nevykazuje žádné známky úbytku.
V budoucnu se naše děti ohlédnou a budou přemýšlet, o čem byl ten povyk, ale my, kteří jsme tam, si pamatujeme ty zlaté měsíce, kdy nám Rhonda a Ketut ukradly srdce, a na jejich štěstí záleželo.
Bude se vám také líbit:
RANKED: 20 nejlepších australských zmrzlin všech dob
